네이버 어뷰징 기준, 웹문서 스팸 유형 18가지 점검표

「어뷰징」은 네이버 공식 문서의 말이 아닙니다. 서치어드바이저는 같은 대상을 「웹 콘텐츠 스팸사례」라는 이름으로 유형별로 적어 두었습니다.

유형을 알면 우리 사이트의 어느 자리를 볼지 정해집니다. 원문을 유형마다 그대로 옮기고 점검할 자리를 붙였습니다.

가장 많은 묶음은 원고입니다. 숨겨진 텍스트, 키워드 반복·남용, 낚시성, 저품질 콘텐츠 대량 생성, 스크래핑의 5가지가 글을 쓰고 발행하는 방식에서 생깁니다.

AI 사용 여부 자체는 기준이 아닙니다. 가이드는 대량 생성에 AI가 쓰일 수 있다고 적으면서도, 기술 사용만으로 판단하지 않는다고 덧붙였습니다.

해킹된 콘텐츠는 특정 크롤러에게만 보이도록 꾸며질 수 있어서 브라우저로 열어서는 잘 보이지 않습니다. 그래서 가이드는 URL 검사로 실제 수집되는 HTML을 보라고 적었습니다.

URL 검사 화면을 읽는 법은 「네이버 웹마스터 도구 URL 검사」 편에 자세히 적었습니다.

정상화 요청에는 사실관계와 시정 조치 내역을 함께 냅니다. 무엇을 언제 지웠고 어떤 보안 조치를 했는지 목록으로 남겨 두면 요청서가 바로 나옵니다.

좋은 문서의 기준은 「네이버 좋은 문서 기준」 편에 적었습니다. 이 편의 유형을 피하는 것과 그 기준을 채우는 것은 함께 갑니다.

예시 ① 지역별 서비스 페이지를 만든 설비 유지보수 기업의 문의형 기업 사이트(B2B)

지역명만 바꾼 페이지 수십 개는 「저품질 콘텐츠 대량 생성」의 원문 예와 같은 모양입니다. 지역마다 실제 출동 범위, 담당 지사, 처리 기록이 다른지 봅니다.

다르게 적을 내용이 없다면 지역 페이지를 한 페이지로 합치고, 지역 목록을 그 안에 둡니다.

예시 ② 상품명에 인기 검색어를 덧붙인 의류 쇼핑몰(B2C)

상품명과 상세 설명에 관련 없는 검색어를 넣으면 「키워드 반복·남용」과 「낚시성」 두 유형에 걸칠 수 있습니다. 실제 상품명과 소재, 크기처럼 상품을 설명하는 말로 바꿉니다.

후기 게시판이 누구나 쓸 수 있게 열려 있다면 링크 스팸의 표적이 됩니다. 구매 확인 뒤 작성하게 바꿉니다.

예시 ③ 오래된 자료실과 게시판이 남은 공공기관 누리집(B2G)

관리가 끊긴 게시판과 쓰지 않는 서브도메인은 링크 스팸과 해킹된 콘텐츠의 표적입니다. URL 검사로 주요 페이지의 수집 HTML을 확인합니다.

기관 명칭과 표장을 흉내 낸 「유사 공공사이트」를 발견하면 가이드의 신고 경로로 알립니다.