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네이버 구조화 데이터, 구글과 다른 점과 챙길 마크업

글 DATAPREPREP · 2026-10-25 기준

네이버 서치어드바이저는 유형별 안내 13개를 두었고, 그중 3개는 구글 검색 갤러리에 같은 기능이 없습니다. 네이버용으로는 루트 페이지의 사이트 연관채널과 캐러셀·리뷰 규칙을 따로 챙깁니다.

구조화 데이터는 schema.org 라는 같은 어휘를 쓰지만, 검색엔진마다 받아 쓰는 유형과 규칙이 다릅니다. 구글 문서만 보고 넣으면 네이버가 따로 요구하는 자리를 놓칩니다.

네이버 서치어드바이저의 유형별 문서를 구글 검색 갤러리와 한 줄씩 맞대어 보면, 겹치는 것과 네이버에만 있는 것이 갈립니다.

발견 01

네이버 유형 13개 중 3개는 구글 검색 갤러리에 같은 기능이 없습니다

네이버 유형schema.org 유형구글 검색 갤러리다른 점
사이트 연관채널Person·Organization조직(sameAs 속성)네이버는 루트 페이지에 두고 sameAs 를 필수로 적었습니다
채용정보JobPosting채용 정보네이버는 제휴제안 협의가 끝난 뒤 마크업합니다
주소Address없음구글 갤러리는 조직 정보 안에 주소를 넣습니다
사이트 이동 경로BreadcrumbList탐색경로같은 유형입니다
캐러셀ItemList·ListItem캐러셀구글은 레시피·과정 목록·음식점·영화와 결합할 때만 씁니다
평점AggregateRating리뷰 스니펫구글은 회사가 자기 리뷰를 직접 관리하는 조직 페이지를 별점 대상에서 뺍니다
레시피Recipe레시피같은 유형입니다
리뷰Review리뷰 스니펫네이버는 한 페이지에 리뷰 대상을 하나로 둡니다
식당Restaurant없음구글은 캐러셀과 결합하는 유형으로만 둡니다
TV 시리즈TVSeries없음구글 갤러리에 해당 기능이 없습니다
영화Movie영화같은 유형입니다
소프트웨어SoftwareApplication소프트웨어 앱같은 유형입니다
동영상 검색VideoObject·Person동영상네이버는 제휴 제안 신청 절차를 함께 적었습니다
네이버 유형은 서치어드바이저 「구조화된 데이터 마크업」 메뉴 순서, 구글 기능 이름은 검색 갤러리 한국어판 표기입니다. 주소·식당·TV 시리즈는 구글 갤러리에 같은 기능이 없습니다.

채용정보·동영상 검색은 마크업만으로 끝나지 않습니다. 네이버는 제휴 신청을 먼저 받는다고 적었습니다.

채용정보 문서의 원문은 "네이버 제휴제안 작성을 통해 신청해 주세요. 협의가 완료된 후 채용정보를 담고 있는 웹페이지는 JSON-LD 형태의 구조화된 데이터로 마크업을 작성해야 합니다."입니다.

네이버 문서는 유형마다 마크업을 했다고 해서 그 형식대로 검색 결과에 나오는 것은 아니라고 덧붙였습니다. 구글도 표시 여부는 구글이 정한다고 적었습니다.

발견 02

네이버용으로 따로 챙길 마크업은 5가지이고, 가장 큰 차이는 루트 페이지의 사이트 연관채널입니다

챙길 것네이버 공식 문서구글 공식 문서
사이트 연관채널(루트 페이지)사이트와 관련된 네이버 서비스 및 SNS 채널을 구조화된 데이터로 표현하여 검색 로봇에 알릴 수 있습니다.The URL of a page on another website with additional information about your organization, if applicable. For example, a URL to your organization's profile page on a social media or review site. You can provide multiple sameAs URLs.조직에 관한 추가 정보가 있는 다른 웹사이트 페이지의 URL. 예를 들어 소셜 미디어나 리뷰 사이트의 조직 프로필 URL. sameAs URL 은 여러 개 넣을 수 있다.
캐러셀 이미지이미지 간 중복이 발생하지 않도록 해주세요. 해당 item을 잘 나타내는 이미지를 사용해주세요. 로고, 기본 이미지, 깨진 이미지를 사용하지 마세요.To be eligible for a host carousel rich result for your site, add ItemList structured data in combination with one of the following supported structured data features: All items in the list must be of the same type.호스트 캐러셀 리치 결과 대상이 되려면 ItemList 를 지원 기능(레시피·과정 목록·음식점·영화) 중 하나와 함께 넣는다. 목록의 항목은 모두 같은 유형이어야 한다.
캐러셀 개수1개 페이지에는 1개 listItem 사용을 권장합니다. 개수가 적은 listItem은 사용하지 않습니다.All items in the list must be of the same type.목록의 항목은 모두 같은 유형이어야 한다.
리뷰·평점1개 페이지에는 리뷰 대상이 1개가 되도록 해주세요. 평가가 여러 개 존재하는 페이지는 AggregateRating 1개에 최종 rating 값을 입력해주세요.If the entity that's being reviewed controls the reviews about itself, their pages that use LocalBusiness or any other type of Organization structured data are ineligible for star review feature.리뷰 대상이 자기에 대한 리뷰를 관리하면, LocalBusiness 나 다른 Organization 구조화 데이터를 쓰는 그 페이지는 별점 리뷰 기능 대상이 아니다.
형식네이버에서는 널리 사용하는 Microdata 형식이나 JSON-LD 형식을 사용하는 것을 권장합니다.In general, Google recommends using JSON-LD for structured data if your site's setup allows it, as it's the easiest solution for website owners to implement and maintain at scale (in other words, less prone to user errors).사이트 구성이 허락한다면 구글은 대개 구조화 데이터에 JSON-LD 를 권한다. 사이트 소유자가 대규모로 구현·관리하기 가장 쉽기(사용자 실수가 적기) 때문이다.
같은 줄의 두 원문은 같은 자리를 두고 두 검색엔진이 적은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
사이트와 관련된 네이버 서비스 및 SNS 채널을 구조화된 데이터로 표현하여 검색 로봇에 알릴 수 있습니다.
네이버 서치어드바이저 「사이트 연관채널」

사이트 연관채널은 사이트의 루트 페이지에 둡니다. 속성 표는 name·url·sameAs 셋을 필수로 적었고, 유형은 Person 이나 Organization 을 씁니다.

네이버가 연관채널 분석에 쓴다고 적은 도메인은 네이버 서비스 5개(네이버 블로그·스마트스토어·지식iN·치지직·클립)와 웹 채널 10개입니다.

웹 채널은 당근·스레드·인스타그램·유튜브·카카오스토리·카카오톡 채널·티스토리·틱톡·페이스북·X(트위터)입니다. 지원 채널은 사정에 따라 바뀔 수 있다고 적혀 있습니다.

구글은 같은 sameAs 를 조직(Organization) 마크업의 권장 속성으로 둡니다. 그래서 회사 홈페이지라면 한 블록으로 두 검색엔진을 함께 챙길 수 있습니다. 조직 마크업 항목은 「Organization 스키마 마크업, 항목 선택 기준」 편에 자세히 적었습니다.

발견 03

캐러셀은 네이버가 더 넓게 받고, 구글은 유형을 네 가지로 좁힙니다

To be eligible for a host carousel rich result for your site, add ItemList structured data in combination with one of the following supported structured data features:

사이트가 호스트 캐러셀 리치 결과 대상이 되려면 ItemList 구조화 데이터를 다음 지원 기능 중 하나와 함께 넣는다.

Google Search Central 「Carousel (ItemList) structured data」

네이버 캐러셀 문서는 item 에 Thing 하위의 모든 타입을 쓸 수 있다고 적었고, image 를 필수로 두었습니다. 목록형 페이지라면 업종과 관계없이 마크업할 수 있습니다.

구글은 레시피·과정 목록·음식점·영화 중 하나와 결합할 때만 호스트 캐러셀 대상으로 봅니다. 그래서 회사 사례 목록 같은 페이지는 네이버용 마크업이 됩니다.

네이버는 항목마다 다른 원본 이미지를 요구합니다. 로고나 기본 이미지를 반복해 쓰면 이 규칙에 걸립니다.

발견 04

B2B·B2C·B2G 는 네이버용으로 먼저 챙길 유형이 다릅니다

예시 ① 산업용 장비 제조사의 기업 사이트(B2B)

네이버 블로그와 유튜브 채널을 함께 운영합니다. 루트 페이지의 조직 마크업에 두 채널 URL 을 sameAs 로 넣으면 네이버 연관채널과 구글 조직 마크업을 한 번에 채웁니다.

납품 사례 목록 페이지는 네이버 캐러셀 대상입니다. 사례마다 다른 현장 사진을 넣어 네이버의 이미지 중복 규칙을 지킵니다.

예시 ② 리뷰가 쌓이는 자사 쇼핑몰(B2C)

상품 상세 페이지 하나에 리뷰 대상 상품을 하나로 두고, 평점은 AggregateRating 하나에 모읍니다. 이 규칙은 네이버와 구글이 같은 방향입니다.

스마트스토어를 함께 운영하면 쇼핑몰 루트 페이지의 sameAs 에 스토어 URL 을 넣습니다.

예시 ③ 채용 공고를 올리는 공공기관 누리집(B2G)

채용 공고 페이지에 JobPosting 을 넣어도 네이버 채용정보 검색은 제휴제안 협의가 먼저입니다. 구글은 검색 갤러리의 채용 정보 문서를 따로 확인합니다.

기관 이름이 고유하고 공공 정보를 다루므로 루트 페이지의 사이트 연관채널부터 넣습니다.

그럼 네이버용 마크업은 무엇부터 넣나요?

  1. 운영 중인 공식 채널 URL 을 모아 루트 페이지에 name·url·sameAs 를 갖춘 Organization 마크업을 넣습니다.
  2. 목록형 페이지 중 항목마다 고유 이미지가 있는 곳을 골라 ItemList 캐러셀 마크업을 넣습니다.
  3. 리뷰·평점이 있는 페이지는 리뷰 대상을 하나로 두고 AggregateRating 을 하나로 모읍니다.
  4. 채용정보·동영상 검색이 필요하면 마크업 전에 네이버 제휴 절차부터 확인합니다.
  5. 형식은 두 검색엔진이 함께 받는 JSON-LD 로 통일하고, 구글 리치 결과 테스트와 스키마 마크업 유효성 검사 도구로 확인합니다. 검사 도구 쓰는 법은 「구조화 데이터」 편에 자세히 적었습니다.

조사 방법

  • 네이버 서치어드바이저 「구조화된 데이터 소개」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://searchadvisor.naver.com/guide/structured-data-intro
  • 네이버 서치어드바이저 「사이트 연관채널」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/structured-data-channel
  • 네이버 서치어드바이저 「채용정보」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/structured-data-job
  • 네이버 서치어드바이저 「캐러셀 (ListItem)」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/structured-data-carousel
  • 네이버 서치어드바이저 「평점 (AggregateRating)」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/structured-data-rating
  • 네이버 서치어드바이저 「리뷰 (Review)」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/structured-data-review
  • 네이버 서치어드바이저 「동영상 검색 (Video Search)」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/structured-data-video
  • Google Search Central 「Structured data markup that Google Search supports」 (문서 수정일 2026-10-16) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery
  • Google Search Central 「Introduction to structured data markup in Google Search」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
  • Google Search Central 「Carousel (ItemList) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/carousel
  • Google Search Central 「Organization (Organization) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
  • Google Search Central 「Review snippet (Review, AggregateRating) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
  • 네이버 유형 13개는 서치어드바이저 sitemap.xml 의 structured-data- URL 14개에서 소개 페이지를 뺀 수입니다. 구글 짝은 검색 갤러리 기능 설명을 읽고 맞춘 것이며, 짝을 맞추고 챙길 것을 묶는 방식은 편집 판단입니다.
  • 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관 사례가 아닙니다.
  • 구글 원문은 영어판(hl=en)이고, 기능·도구 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 네이버 서치어드바이저 가이드 화면에는 수정일이 보이지 않습니다.