업체·사업 유형 · 공식 문서
공공기관 웹사이트 총량제, 통폐합 리다이렉트 순서
합칠 사이트를 한꺼번에 옮기지 말고 하나씩 옮기며, 사이트마다 URL 짝표를 만들어 같은 내용은 1:1로, 합친 내용은 합친 페이지로 301 리디렉션하고 이어받지 않는 URL은 404·410으로 정리합니다. 구글은 여러 사이트를 한 곳으로 한꺼번에 옮기면 혼란과 유입 손실이 생길 수 있다고 적었습니다.
사이트를 합치는 계기는 기관이 운영하는 사이트 수를 관리하는 총량제일 수도 있고, 품질진단 뒤의 통합 권고일 수도 있습니다. 어느 쪽이든 검색엔진에게는 사이트 이전입니다.
다른 점은 옮기는 사이트가 여러 개이고, 받는 쪽이 이미 운영 중인 사이트라는 것입니다. 구글 문서도 여러 도메인을 합치는 일을 사이트 이전의 한 예로 적었습니다.
발견 01
구글은 여러 사이트를 한 곳으로 한꺼번에 옮기지 말고 하나씩 옮기라고 적었습니다
Try not to combine multiple moves to a single location. Moving sites A, B, and C all to new location D can cause some confusion and traffic loss. You might want to move sites one at a time to the new, combined location and wait till traffic stabilizes before moving the next site.
여러 사이트를 한 곳으로 한꺼번에 옮기지 않는 것이 좋다. A·B·C 사이트를 모두 새 위치 D로 옮기면 혼란과 유입 손실이 생길 수 있다. 사이트를 하나씩 합칠 곳으로 옮기고, 유입이 안정된 뒤 다음 사이트를 옮기는 방법을 고려한다.
사업소 사이트 셋을 대표 누리집으로 합친다면, 공개일을 하나로 맞추는 대신 한 사이트씩 옮기고 유입이 안정되는 것을 본 뒤 다음으로 넘어갑니다.
한 번에 옮기면 문제가 생겼을 때 어느 사이트의 짝표가 틀렸는지 가려내기 어렵습니다. 하나씩 옮기면 앞 사이트에서 찾은 실수를 다음 짝표에서 미리 고칩니다.
Domain name changes such as example.com to example.net or merging multiple domains or hostnames.
example.com 을 example.net 으로 바꾸거나, 여러 도메인이나 호스트 이름을 하나로 합치는 도메인 변경.
발견 02
통폐합 리다이렉트 순서는 8단계이고, 사이트마다 같은 순서를 되풀이합니다
| 순서 | 단계 | 하는 일 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | 합칠 순서 정하기 | 합칠 사이트를 한꺼번에 옮기지 말고 하나씩 옮길 순서를 정합니다. 유입이 많은 사이트를 마지막에 두면 앞 사이트에서 배운 것을 씁니다 | Try not to combine multiple moves to a single location. Moving sites A, B, and C all to new location D can cause some confusion and traffic loss. You might want to move sites one at a time to the new, combined location and wait till traffic stabilizes before moving the next site.여러 사이트를 한 곳으로 한꺼번에 옮기지 않는 것이 좋다. A·B·C 사이트를 모두 새 위치 D로 옮기면 혼란과 유입 손실이 생길 수 있다. 사이트를 하나씩 합칠 곳으로 옮기고, 유입이 안정된 뒤 다음 사이트를 옮기는 방법을 고려한다. |
| 2 | 사이트별 URL 짝표 | 옮길 사이트마다 옛 URL 전체와 새 URL을 짝지은 표를 만듭니다. 첨부파일 URL도 넣습니다 | Prepare a URL mapping from the current URLs to their corresponding new format.현재 URL 에서 대응하는 새 URL 형식으로 가는 URL 매핑을 준비한다. |
| 3 | 페이지마다 갈 곳 정하기 | 짝표의 줄마다 1:1 짝, 합친 페이지, 404·410 가운데 하나를 적습니다(아래 표) | 콘텐츠의 redirect는 URL 기준으로 1:1로 대응되어야 합니다. / However, if you have consolidated content previously hosted on multiple pages to a new single page, you can redirect the older URLs to that new, consolidated page.앞 문장은 네이버 원문이다. 뒤 문장: 여러 페이지에 있던 내용을 새 페이지 하나로 합쳤다면, 옛 URL들을 그 합친 페이지로 리디렉션해도 된다. |
| 4 | 서버 측 301 설정 | 짝표대로 서버에서 301 리디렉션을 겁니다. 이어받지 않는 URL은 404나 410을 돌려줍니다 | Although Googlebot supports several kinds of redirects, we recommend that you use HTTP permanent redirects if possible, such as 301 and 308. / 도메인 변경으로 인한 대표 주소 변경 시에는 반드시 HTTP redirect를 사용하여 구 사이트로 접근시 신규 사이트로 이동할 수 있도록 조치를 취하는 것이 중요합니다.구글봇은 여러 리디렉션을 지원하지만 가능하면 301·308 같은 HTTP 영구 리디렉션을 쓰라고 권한다. 뒤 문장은 네이버 원문이다. |
| 5 | 웹마스터 도구 알림 | 도메인이나 하위 도메인이 바뀌면 옛 사이트마다 서치 콘솔 주소 변경 도구를 쓰고, 서치어드바이저에는 새 사이트를 등록해 사이트맵을 제출합니다 | You only need this tool when moving from one domain or subdomain to another (such as example.com to example.net, or a.example.com to b.example.com). / 웹마스터도구에 신규 사이트를 등록하고 사이트맵(sitemap.xml)을 제출합니다.주소 변경 도구는 한 도메인이나 하위 도메인에서 다른 곳으로 옮길 때만 필요하다. 뒤 문장은 네이버 원문이다. |
| 6 | 사이트맵 두 개 제출 | 옛 URL 사이트맵과 새 URL 사이트맵을 함께 제출해, 옛 쪽 색인 수가 줄고 새 쪽이 느는지 봅니다 | Submit the two sitemaps you saved earlier from the mapping.URL 짝표를 만들 때 저장해 둔 사이트맵 두 개를 제출한다. |
| 7 | 유입이 안정되면 다음 사이트 | 옛 URL과 새 URL의 유입을 함께 보고, 안정된 뒤 다음 사이트를 같은 순서로 옮깁니다 | Monitor the traffic on both the old and new URLs. Note that Search Console may show warnings for the sitemap that contains the old URLs about the URLs redirecting; this is normal and you can ignore these warnings: you are, in fact, moving to new URLs after all.옛 URL과 새 URL 양쪽의 유입을 지켜본다. 옛 URL 사이트맵에 리디렉션 경고가 뜰 수 있는데 정상이며 무시해도 된다. 새 URL로 옮기는 중이기 때문이다. |
| 8 | 리디렉션과 옛 도메인 유지 | 리디렉션은 최소 1년 이상 두고, 옛 도메인은 남이 사서 쓰지 못하게 계속 보유합니다 | Keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year. / Remove your old pages, but we recommend continuing to pay for the old domain for at least a year to prevent others from buying and using your abandoned domain for malicious purposes.리디렉션은 가능한 한 오래, 보통 최소 1년 유지한다. 옛 페이지는 지우되, 남이 버려진 도메인을 사서 악용하지 못하게 옛 도메인 비용은 최소 1년 더 내는 것을 권한다. |
사이트맵을 두 개 내는 이유는 확인 때문입니다. 옛 URL 사이트맵의 색인 수가 줄고 새 URL 사이트맵의 색인 수가 늘면 이전이 진행 중이라는 뜻입니다.
옛 도메인은 리디렉션을 끈 뒤에도 바로 놓지 않습니다. 네이버도 만기가 된 도메인이 다른 용도의 사이트로 바뀔 수 있다고 적었습니다. 닫는 쪽 절차는 「사이트 종료」 편에 자세히 적었습니다.
발견 03
옛 URL마다 갈 곳은 4갈래 중 하나이고, 전부 홈으로 모는 것은 쓰지 않습니다
| 옛 페이지 상황 | 갈 곳 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|
| 같은 내용이 새 사이트에 그대로 있음 | 그 페이지로 1:1 301 | 콘텐츠의 redirect는 URL 기준으로 1:1로 대응되어야 합니다. |
| 여러 페이지가 새 사이트의 한 페이지로 합쳐짐 | 합친 페이지로 301 | However, if you have consolidated content previously hosted on multiple pages to a new single page, you can redirect the older URLs to that new, consolidated page.여러 페이지에 있던 콘텐츠를 새 페이지 하나로 합쳤다면 옛 URL들을 그 합친 새 페이지로 리디렉션해도 된다. |
| 이어받는 내용이 없음 | 404 또는 410 | Remove or update the content on your site (images, pages, directories) and make sure that your web server returns either a 404 (Not Found) or 410 (Gone) HTTP status code.사이트의 콘텐츠를 지우거나 고치고, 서버가 404 또는 410 상태 코드를 돌려주게 한다. |
| 갈 곳이 마땅치 않아 새 사이트 홈으로 몰기 | 쓰지 않음(소프트 404로 처리될 수 있음) | Don't redirect many old URLs to one irrelevant single URL destination, such as the home page of the new site. This can confuse users and might be treated as a soft 404 error.옛 URL 여러 개를 새 사이트 홈페이지처럼 관련 없는 URL 하나로 리디렉션하지 말라. 사용자를 혼란스럽게 하고 soft 404 오류로 처리될 수 있다. |
합친 페이지로 보내도 되는 것은 내용이 실제로 그 페이지에 들어 있을 때입니다. 옛 사업소 소개 페이지를 대표 누리집의 「기관 안내」 한 페이지로 합쳤다면 그 페이지로 보냅니다.
네이버는 같은 내용의 사이트를 여러 개 두는 것을 불이익 사유로 적었습니다(원문: 검색 노출량을 늘이기 위하여 동일한 콘텐츠로 구성된 여러 개의 사이트를 개설하는 경우가 있습니다. 이 경우 검색 노출에 불이익을 받을 수 있으니 유의하세요.) 그래서 옛 사이트를 리디렉션 없이 공개해 두는 기간을 짧게 잡습니다.
예시 ① 사업소 사이트 셋을 시청 대표 누리집으로 합치는 사업(B2G)
하위 도메인으로 운영하던 사업소 사이트 셋을 대표 누리집의 하위 폴더로 옮깁니다. 이용자가 가장 적은 사이트부터 옮기고, 유입이 안정되면 다음 사이트로 넘어갑니다.
사업소마다 따로 있던 공지 게시판은 대표 누리집의 통합 공지로 합칩니다. 옛 게시글 URL은 같은 글이 있으면 1:1로, 없으면 404로 정리합니다.
예시 ② 계열사 기업 사이트를 그룹 사이트로 합치는 제조 그룹(B2B)
계열사마다 있던 제품 카탈로그를 그룹 사이트의 사업부 폴더로 옮깁니다. 거래처 견적서와 메일에 계열사 도메인의 제품 URL이 박혀 있으니 제품 페이지는 1:1 짝을 먼저 채웁니다.
계열사 도메인은 거래처가 오래 기억하므로, 리디렉션을 1년보다 길게 두고 도메인은 계속 보유합니다.
예시 ③ 브랜드별 쇼핑몰 둘을 하나로 합치는 생활용품 회사(B2C)
두 쇼핑몰의 상품 URL 형식이 달라 짝표가 가장 큰 일입니다. 판매가 끝난 상품은 비슷한 상품 하나로 몰지 말고, 이어받는 상품이 없으면 404로 둡니다.
매출이 큰 쇼핑몰을 나중에 옮기고, 먼저 옮긴 쇼핑몰의 주문 유입이 회복되는 것을 확인한 뒤 진행합니다.
그럼 통폐합 일정은 어떻게 짜나요?
- 합칠 사이트 목록을 만들고, 이용자가 적은 사이트부터 옮길 순서를 정합니다.
- 첫 사이트의 URL 짝표를 만들고 줄마다 1:1 짝, 합친 페이지, 404·410 가운데 하나를 적습니다.
- 서버 측 301 을 걸고, 서치 콘솔 주소 변경 도구와 서치어드바이저 사이트맵 제출을 마칩니다.
- 옛 URL·새 URL 사이트맵을 함께 제출하고 색인 수의 변화를 봅니다.
- 유입이 안정되면 다음 사이트를 같은 순서로 옮깁니다. 리디렉션 순서 자체는 「도메인 변경 리다이렉트」 편에 자세히 적었습니다.
- 리디렉션은 1년 이상 두고, 옛 도메인은 계속 보유합니다.
조사 방법
- Google Search Central 「How to move a site」 (문서 수정일 2026-08-20) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
- Search Console Help 「Change of Address tool」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
- Search Console Help 「Removals and SafeSearch reports tool」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/webmasters/answer/9689846
- 네이버 서치어드바이저 「웹 사이트 이전」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-migration
- 네이버 서치어드바이저 「검색엔진 최적화의 목적」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-intro
- 네이버 서치어드바이저 「웹 사이트 운영을 그만둘 때」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-close
- 통폐합 순서 8단계와 갈 곳 4갈래는 위 문서들이 사이트 이전·통합에서 하라고 적은 일을 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 구글 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.