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rel sponsored ugc 차이, 협찬 링크 선택 기준
돈·제품·수수료 같은 대가가 오간 링크에는 rel="sponsored" 를, 댓글·게시판처럼 사용자가 넣은 링크에는 rel="ugc" 를 답니다. 둘 다 아니지만 보증하고 싶지 않은 외부 링크에는 nofollow 를 쓰고, 대가 링크에 nofollow 를 단 것도 구글은 받아 줍니다.
협찬 후기, 제휴 리뷰, 원고료를 받은 기고처럼 대가가 오간 글에는 대개 링크가 들어갑니다. 링크 자체는 흔한 일이고, 구글이 보는 것은 그 링크에 단 표시입니다.
rel 속성은 링크를 건 쪽이 링크의 성격을 알리는 자리입니다. 상황마다 어느 값을 다는지를 구글 공식 문서 원문으로 나눴습니다.
발견 01
대가가 오가면 sponsored, 사용자가 넣으면 ugc 입니다. 상황 10가지로 나눴습니다
| 상황 | 다는 값 | 구글 공식 문서 원문 |
|---|---|---|
| 광고 배너·텍스트 광고에 건 링크 | rel="sponsored" | Mark links that are advertisements or paid placements (commonly called paid links) with the sponsored value.광고나 유료 게재 링크(흔히 유료 링크)는 sponsored 값으로 표시한다. |
| 제품을 받고 쓴 협찬 후기 속 링크 | rel="sponsored" | Sending someone a product in exchange for them writing about it and including a link제품에 대한 글을 쓰고 링크를 넣어 주는 대가로 누군가에게 제품을 보내는 것. |
| 원고료를 받은 기고·기사형 광고 속 링크 | rel="sponsored" | Advertorials or native advertising where payment is received for articles that include links that pass ranking credit, or links with optimized anchor text in articles, guest posts, or press releases distributed on other sites.순위 점수를 넘기는 링크가 든 기사에 돈을 받는 기사형 광고·네이티브 광고, 또는 다른 사이트에 배포한 기사·게스트 게시물·보도자료 속 최적화된 앵커 텍스트 링크. |
| 판매 수수료를 받는 제휴 링크 | rel="sponsored" | If you were paid in some way for the link, qualify these links with sponsored or nofollow.어떤 식으로든 링크의 대가를 받았다면 그 링크에 sponsored 나 nofollow 를 붙인다. |
| 댓글·게시판에 사용자가 넣은 링크 | rel="ugc" | We recommend marking user-generated content (UGC) links, such as comments and forum posts, with the ugc value.댓글·포럼 글 같은 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 링크는 ugc 값으로 표시하길 권한다. |
| 사용자 글 속 링크인데 대가도 오간 경우 | rel="ugc sponsored" | You may specify multiple rel values as a space- or comma-separated list.rel 값 여러 개를 공백이나 쉼표로 구분해 함께 적을 수 있다. |
| 오래 좋은 글을 써 온 회원의 링크 | ugc 를 빼도 됨 | If you want to recognize and reward trustworthy contributors, you might remove this attribute from links posted by members or users who have consistently made high-quality contributions over time.오랫동안 꾸준히 좋은 글을 남긴 회원의 링크에서는 이 속성을 빼 믿을 만한 작성자를 인정할 수 있다. |
| 대가는 없지만 보증하고 싶지 않은 외부 링크 | rel="nofollow" | Use the nofollow value when other values don't apply, and you'd rather Google not associate your site with, or crawl the linked page from, your site.다른 값이 맞지 않고, 구글이 내 사이트와 링크된 페이지를 연결하거나 그 페이지를 내 사이트에서 크롤링하길 원치 않을 때 nofollow 를 쓴다. |
| 대가 없이 직접 골라 건 참고 링크 | 달지 않음 | For regular links that you expect Google to fetch and parse without any qualifications, you don't need to add a rel attribute.구글이 그대로 가져가 파싱하길 바라는 일반 링크에는 rel 속성을 붙일 필요가 없다. |
| 우리 사이트 안의 링크 | rel 대신 robots.txt | For links within your own site, use the robots.txt disallow rule.사이트 안의 링크라면 robots.txt 의 disallow 규칙을 쓴다. |
고르는 질문은 둘입니다. 이 링크에 대가가 있었는가, 이 링크를 우리가 넣었는가. 대가가 있으면 sponsored, 사용자가 넣었으면 ugc 입니다.
두 질문에 모두 해당하면 값을 함께 씁니다. 사용자 후기 게시판에 협찬 후기가 올라오는 쇼핑몰이 그런 경우입니다.
사이트 안의 링크는 rel 값이 아니라 robots.txt 로 다룹니다. 이 부분은 「내부 링크 nofollow」 편에 자세히 적었습니다.
발견 02
구글은 대가 링크의 예 5가지를 적었고, 표시를 달면 정책 안입니다
Google does understand that buying and selling links is a normal part of the economy of the web for advertising and sponsorship purposes. It's not a violation of our policies to have such links as long as they are qualified with a rel="nofollow" or rel="sponsored" attribute value to the <a> tag.
구글은 광고·후원 목적으로 링크를 사고파는 일이 웹 경제의 평범한 일부라는 것을 안다. a 태그에 rel="nofollow" 나 rel="sponsored" 를 붙였다면 그런 링크는 정책 위반이 아니다.
| 구글이 예로 든 대가 링크 | 표시하는 법 | 원문 |
|---|---|---|
| 돈을 주고받은 링크나 링크가 든 게시물 | 링크에 sponsored 를 답니다 | Exchanging money for links, or posts that contain links돈을 주고 링크나 링크가 든 게시물을 얻는 것. |
| 상품·서비스와 맞바꾼 링크 | 링크에 sponsored 를 답니다 | Exchanging goods or services for links상품이나 서비스를 주고 링크를 얻는 것. |
| 제품을 보내고 받은 후기 글 | 후기 속 링크에 sponsored 를 답니다 | Sending someone a product in exchange for them writing about it and including a link제품에 대한 글을 쓰고 링크를 넣어 주는 대가로 누군가에게 제품을 보내는 것. |
| 순위 점수를 넘기는 텍스트 광고 | 광고 링크에 sponsored 를 답니다 | Text advertisements or text links that don't block ranking credit순위 점수 전달을 막지 않은 텍스트 광고나 텍스트 링크. |
| 계약 조건으로 링크를 요구하면서 표시를 막는 경우 | 계약서에 상대가 rel 값을 달 수 있게 적습니다 | Requiring a link as part of a Terms of Service, contract, or similar arrangement without allowing a third-party content owner the choice of qualifying the outbound link외부 콘텐츠 소유자에게 링크 표시를 고를 선택권을 주지 않고 서비스 약관·계약 등의 조건으로 링크를 요구하는 것. |
협찬 자체를 줄일 필요는 없습니다. 같은 협찬 글이라도 링크에 sponsored 가 달려 있으면 정책 안의 광고 링크가 됩니다.
계약 단계에서 정하는 것이 가장 쉽습니다. 협찬 계약서나 원고 가이드에 「링크에는 rel="sponsored" 를 단다」는 한 줄을 넣어 둡니다.
발견 03
대가 링크에는 sponsored 를 권하고, nofollow 를 단 것도 구글은 받아 줍니다
The nofollow attribute was previously recommended for these types of links and is still an acceptable way to flag them, though sponsored is preferred.
이런 링크에는 예전에 nofollow 를 권했고 지금도 쓸 수 있지만, sponsored 가 더 낫다.
| 상황 | HTML 예 |
|---|---|
| 협찬 후기 속 링크 | <a rel="sponsored" href="https://example.com/"> |
| 게시판 사용자 링크 | <a rel="ugc" href="https://example.com/"> |
| 게시판에 올라온 협찬 링크 | <a rel="ugc sponsored" href="https://example.com/"> |
| 예전에 nofollow 로 단 협찬 링크 | <a rel="nofollow" href="https://example.com/"> |
표시가 붙은 링크는 대개 따라가지 않지만, 대상 페이지가 검색에서 사라지는 것은 아닙니다. 사이트맵이나 다른 링크로 발견되면 크롤링될 수 있습니다.
그래서 협찬받은 쪽이 sponsored 를 달아도 우리 페이지는 여전히 방문자를 받습니다. 링크 클릭으로 오는 방문은 그대로입니다.
Links marked with these rel attributes will generally not be followed. Remember that the linked pages may be found through other means, such as sitemaps or links from other sites, and thus they may still be crawled.
이 rel 속성이 붙은 링크는 대체로 따라가지 않지만, 연결된 페이지는 사이트맵 등 다른 경로로 발견될 수 있다.
발견 04
같은 기준이라도 B2B·B2C·B2G 는 표시할 링크가 생기는 자리가 다릅니다
예시 ① 업계 매체에 기고문을 싣는 소프트웨어 회사(B2B)
업계 매체에 원고료나 게재료를 내고 기고문을 싣는 경우입니다. 글 속 회사 링크는 대가가 오간 링크라 sponsored 를 달아 달라고 매체에 요청합니다.
대가 없이 편집부가 골라 실은 인터뷰라면 매체가 정한 대로 둡니다. 둘을 가르는 것은 돈이 오갔는지입니다.
예시 ② 체험단 후기와 회원 게시판을 운영하는 쇼핑몰(B2C)
블로거에게 제품을 보내고 받은 후기에는 sponsored 를 달도록 원고 가이드에 적습니다. 쇼핑몰 안 회원 후기 게시판의 외부 링크에는 ugc 를 답니다.
회원이 협찬받은 제품 후기를 게시판에 올리면 ugc sponsored 를 함께 답니다.
예시 ③ 협력 기업 배너를 거는 공공기관 누리집(B2G)
행사 후원 기업의 배너를 누리집에 거는 경우입니다. 후원이라는 대가가 있으므로 배너 링크에는 sponsored 를 답니다.
관련 기관 바로가기처럼 대가 없이 안내하는 링크는 rel 을 달지 않은 일반 링크로 둡니다.
그럼 지금 링크는 어떤 순서로 정리하나요?
- 협찬·제휴·광고·기고처럼 대가가 오간 글의 목록을 만듭니다. 우리 사이트에 있는 것과 다른 사이트에 실린 것을 나눠 적습니다.
- 글마다 링크를 열고 rel 값을 적습니다. 확인 방법은 「nofollow dofollow 차이」 편의 확인 순서를 따릅니다.
- 위 10가지 상황 표에서 맞는 값을 골라, 우리 사이트의 링크는 직접 고치고 다른 사이트의 링크는 수정을 요청합니다.
- 앞으로 맺는 협찬·기고 계약서와 원고 가이드에 rel 값 한 줄을 넣습니다.
- 댓글·게시판이 있다면 사용자가 넣는 링크에 ugc 가 자동으로 붙는지 개발자에게 확인합니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Qualify your outbound links to Google」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Google Search Central 「Link best practices for Google」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- 상황 10가지와 대가 링크 5가지는 위 문서들이 rel 값과 대가 링크에 대해 적은 것을 상황 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 문서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.