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사이트 평판 악용, 쿠폰·제휴 글 올리기 전 확인할 것
제3자 콘텐츠를 올린 것만으로는 위반이 아닙니다. 구글은 그 콘텐츠를 올린 주된 이유가 우리 사이트가 쌓은 순위 신호를 빌리려는 것일 때 사이트 평판 정책(한국어판 「사이트 인지도 정책」) 위반으로 적었습니다. 사람이 검토할 때는 보이는 모습·품질·저자·중복의 4가지로 사이트에 통합됐는지를 봅니다.
도메인이 오래되고 검색 유입이 꾸준하면 쿠폰 코너나 제휴 글을 올려 달라는 제안이 들어옵니다. 우리 도메인의 힘을 빌려 쓰겠다는 제안입니다.
구글은 바로 그 목적을 정책으로 다룹니다. 이 편은 어떤 제3자 콘텐츠가 괜찮고 어떤 것이 걸리는지, 올리기 전에 무엇을 확인하는지를 다룹니다.
발견 01
제3자 콘텐츠 자체는 위반이 아니고, 우리 사이트의 순위 신호를 빌리려는 목적일 때 걸립니다
The site reputation policy applies where third-party content is published on a host site mainly because of that host's already-established ranking signals, which it has earned primarily from its first-party content. The goal of this tactic is for the content to rank better than it could otherwise on its own.
사이트 평판 정책은 호스트 사이트가 주로 자체 콘텐츠로 쌓은 순위 신호를 이유로 제3자 콘텐츠를 그 사이트에 올릴 때 적용된다. 목적은 그 콘텐츠가 혼자서보다 더 좋은 순위를 얻게 하는 것이다.
| 질문 | 구글 원문 |
|---|---|
| 제3자 콘텐츠란 | Third-party content is content that's created by an entity that's separate from the established host site. Examples of separate entities include users of that site, freelancers, white-label services, and content created by people not employed directly by the host site.제3자 콘텐츠는 호스트 사이트와 별개인 주체가 만든 콘텐츠다. 사이트 사용자, 프리랜서, 화이트 라벨 서비스, 호스트 사이트가 직접 고용하지 않은 사람이 만든 콘텐츠가 그 예다. |
| 올리기만 해도 위반인가 | Having third-party content alone isn't inconsistent with the site reputation policy; it's only inconsistent if the third-party content is published on a host site mainly because of that host site's already-established ranking signals.제3자 콘텐츠가 있는 것만으로는 정책에 어긋나지 않는다. 호스트 사이트가 이미 쌓은 순위 신호 때문에 올렸을 때만 어긋난다. |
| 구글은 어떻게 찾나 | Google generally applies a presumption that individual pages (including new pages) match the overall quality of other pages on the domain. If we detect that a portion of your site may be out of line with this policy, a site will be subject to human review.구글은 대개 개별 페이지(새 페이지 포함)가 도메인의 다른 페이지 품질과 같다고 가정한다. 사이트 일부가 이 정책에 맞지 않을 수 있다고 감지하면 사람이 검토한다. |
| 걸리면 어떻게 되나 | If a site is found to be out of line with this policy, the relevant pages may be subject to a manual action when they appear in Search results shown to users outside the EEA.정책에 맞지 않는다고 확인되면, EEA 밖 사용자에게 보이는 검색 결과에서 해당 페이지에 직접 조치가 내려질 수 있다. |
| 위배로 보지 않는 예 | 원문 |
|---|---|
| 통신사·보도자료 배포 사이트 | Wire service or press release service sites통신사나 보도자료 배포 서비스 사이트. |
| 다른 언론사 기사를 배급받아 싣는 언론사 | News publications that have syndicated news content from other news publications다른 언론사의 뉴스를 배급받아 싣는 언론사. |
| 게시판·댓글처럼 사용자 글을 받도록 만든 사이트 | Sites designed to allow user-generated content, such as a forum website or comment sections포럼 사이트나 댓글란처럼 사용자 콘텐츠를 받도록 만든 사이트. |
| 칼럼·의견·기사 같은 편집 저작물 | Columns, opinion pieces, articles, and other work of an editorial nature칼럼, 의견 글, 기사 같은 편집 성격의 저작물. |
| 검색 순위가 아니라 독자에게 알리려는 광고성 기사 | Third-party content (for example, "advertorial" or "native advertising" type pages) where the purpose is to share content directly to readers (such as through promotion within the publication itself), rather than hosting the content to manipulate search rankings검색 순위를 조작하려고 싣는 것이 아니라 독자에게 직접 알리려는 목적의 제3자 콘텐츠(광고성 기사, 네이티브 광고 페이지 등). |
| 적절히 처리한 제휴 링크와 외부 광고 단위 | Using affiliate links throughout a page, with links treated appropriately, or embedding third-party ad units throughout a page링크를 적절히 처리한 제휴 링크를 페이지에 쓰거나, 제3자 광고 단위를 페이지에 넣는 것. |
발견 02
사람 검토는 사이트에 통합됐는지를 보고, 요소 4가지 가운데 어느 하나로 정해지지 않습니다
On the rare occasions where we perform a human review, our overarching goal is to determine whether content on the relevant portion of the site is created with sufficient input, editorial oversight, or contribution from the host site to be considered fully integrated with the main site.
드물게 사람이 검토할 때 구글이 보려는 것은, 해당 부분의 콘텐츠가 호스트 사이트의 충분한 참여·편집 감독·기여로 만들어져 본 사이트에 완전히 통합됐는지다.
| 요소 | 올리기 전 확인할 것 | 원문 |
|---|---|---|
| 보이는 모습 | 디자인·서식·글꼴·화면 구성이 우리 사이트의 다른 페이지와 같은가 | How the content is presented, meaning are the graphic design, formatting, typography and UX features of the content consistent with the host domain?보이는 방식. 디자인, 서식, 글꼴, 화면 구성이 호스트 도메인과 같은가? |
| 품질 | 우리 사이트 본편에는 없는 품질 문제(빈 문단, 과장 문구)가 없는가 | The quality of the content, meaning, are there quality issues present on the page that don't appear on the main domain and otherwise suggest a departure from the standard of quality of the main domain?콘텐츠 품질. 본 도메인에는 없는 품질 문제가 이 페이지에 있어 본 도메인의 품질 기준에서 벗어났는가? |
| 저자·책임 | 누가 썼고 누가 책임지는지 페이지에 밝혔는가 | Its stated or implied authorship, meaning, is there an explicit acknowledgement of ownership or responsibility for the content? Are there indications that contest the stated authorship of the content?밝히거나 드러난 저자. 콘텐츠의 소유나 책임을 분명히 밝혔는가? 밝힌 저자를 의심할 만한 흔적이 있는가? |
| 같은 글의 중복 | 같은 글이 다른 여러 사이트에도 그대로 올라가 있지 않은가 | Does the content appear on multiple other sites in identical or near-identical form, meaning, the same identical or near-identical content appears on multiple other sites?같거나 거의 같은 콘텐츠가 다른 여러 사이트에도 올라가 있는가? |
Importantly, not one of these factors is either necessary or sufficient on its own to determine whether a given portion of a site is in line with this policy.
이 요소들 가운데 어느 하나도 그것만으로 정책 준수 여부를 정하는 필요조건이나 충분조건이 아니다.
발견 03
구글이 든 사례 3가지에서 갈린 자리는 통합과 저자·책임 표시입니다
| 사례 | 구글 판단 | 판단 이유(원문) |
|---|---|---|
| 제휴사와 함께 운영하는 쿠폰 코너 | Not likely to take action: integrated coupons' deals section조치 가능성 낮음. 사이트에 통합된 쿠폰·할인 코너. | Users are made aware of the responsible persons for it and a contact point in case of problems, in accordance with the publisher's general editorial standards.사용자는 그 코너의 책임자와 문제가 생겼을 때의 연락처를 매체의 일반 편집 기준에 따라 알 수 있다. |
| 저자 없이 올린 제휴 글 | Likely to take action: unauthored affiliate article not integrated in publication조치 가능성 높음. 매체에 통합되지 않은 저자 없는 제휴 글. | Neither the author of the article nor the responsible editor is identified, nor are there disclaimers about the commercial character of the content.글의 저자도 책임 편집자도 밝히지 않았고, 상업적 성격이라는 고지도 없다. |
| 프리랜서가 쓴 저자 표시 제휴 글 | Unlikely to take action: authored, original, affiliate article from freelancer조치 가능성 낮음. 프리랜서가 쓴 저자 표시가 있는 독창적 제휴 글. | Authorship, editorial responsibility, and affiliate links are clearly marked, and the formatting and presentation of the content are consistent with the rest of the publisher's content.저자, 편집 책임, 제휴 링크를 분명히 표시했고, 서식과 표현이 매체의 나머지 콘텐츠와 같다. |
쿠폰 코너는 제휴사와 함께 만들었지만, 사이트 메뉴에 통합되고 책임자와 문의처가 보였습니다. 프리랜서 글은 다른 매체에도 쓰는 사람이 썼지만, 그 사이트만을 위한 글이었습니다.
같은 제휴 글이라도 누가 책임지고 어디에 붙어 있는지가 판단을 갈랐습니다.
발견 04
조치를 받으면 처리 4가지 가운데 고르고, 하위 폴더로 옮기는 것은 회피로 볼 수 있습니다
| 처리 | 원문 |
|---|---|
| 새 도메인으로 옮김(링크는 nofollow, 리디렉션은 하지 않음) | Move the inconsistent content to a new domain. If you link from the old site to the new site, use the nofollow attribute in those links. Avoid redirecting URLs from the old site to the new site, as redirecting may be inconsistent with the site reputation policy again.해당 콘텐츠를 새 도메인으로 옮긴다. 옛 사이트에서 새 사이트로 링크하면 nofollow 를 붙인다. 리디렉션은 다시 정책에 어긋날 수 있으니 피한다. |
| noindex 로 색인에서 제외(robots.txt 로 차단하지 않음) | Use noindex to exclude the inconsistent content from Search indexing. To make sure your noindex rule is effective, don't block that content with your robots.txt file.noindex 로 해당 콘텐츠를 검색 색인에서 뺀다. noindex 가 먹히려면 robots.txt 로 그 콘텐츠를 차단하지 않는다. |
| 우리가 직접 만든 콘텐츠로 다시 씀 | Redo the inconsistent content as first-party content.해당 콘텐츠를 자체 콘텐츠로 다시 만든다. |
| 사이트에서 삭제 | Remove the inconsistent content from your site.해당 콘텐츠를 사이트에서 지운다. |
Moving to a subdomain/subdirectory may be viewed as an attempt to circumvent our spam policy, which could lead to broader actions against your site in Google Search.
하위 도메인이나 하위 디렉터리로 옮기는 것은 스팸 정책을 피하려는 시도로 보일 수 있고, 사이트 전체에 더 넓은 조치로 이어질 수 있다.
처리를 마쳤으면 재검토를 요청합니다. 요청서 쓰는 법은 「수동 조치 재검토 요청」 편에 자세히 적었습니다.
유럽경제지역(EEA) 사용자에게 보이는 검색 결과에는 이 정책의 직접 조치 대신 별도 분류가 적용된다고 적혀 있습니다. 한국 사용자 대상 사이트는 위 직접 조치 기준으로 보면 됩니다.
발견 05
같은 제3자 콘텐츠라도 B2B·B2C·B2G 는 확인할 자리가 다릅니다
예시 ① 업계 매체 사이트를 함께 운영하는 산업 장비 기업(B2B)
외부 홍보 대행사가 「협찬 기사」를 한 달에 수십 건 올려 주겠다고 제안했습니다. 같은 기사를 다른 매체에도 뿌린다는 조건이었습니다.
같은 글의 중복 요소에 바로 걸립니다. 받는다면 우리 편집 기준으로 다시 쓰고, 광고성임과 책임 편집자를 밝힌 글만 올립니다.
예시 ② 제휴 쿠폰 코너를 열려는 생활용품 쇼핑몰(B2C)
쿠폰 제휴사가 자기 쪽 시스템으로 만든 쿠폰 페이지를 우리 하위 폴더에 붙이자고 제안했습니다. 디자인도 메뉴도 우리 사이트와 따로였습니다.
보이는 모습과 통합 요소에 걸립니다. 우리 메뉴 안에 두고, 우리 고객에게 맞는 분류와 문의처를 붙일 수 있을 때만 엽니다.
예시 ③ 외부 업체 홍보 글 게재를 요청받은 공공기관 누리집(B2G)
기관 누리집의 높은 신뢰를 보고 민간 업체가 「정보 제공 글」 게재를 요청했습니다. 글 끝에는 업체 상품 링크가 달려 있었습니다.
기관이 책임질 수 없는 글이면 저자·책임 요소에서 걸립니다. 기관 사업과 관련된 안내라면 기관이 직접 고쳐 쓰고 담당 부서를 밝힙니다.
그럼 제3자 콘텐츠를 올리기 전에 무엇을 어떤 순서로 확인하나요?
- 이 콘텐츠를 올리는 주된 이유가 우리 독자인지, 상대가 우리 도메인의 검색 유입을 원해서인지 적어 봅니다.
- 위 요소 4가지(보이는 모습·품질·저자·중복)를 계약 조건으로 옮깁니다.
- 우리 메뉴 안에 두고, 저자와 책임 편집자, 광고성 여부를 페이지에 밝힙니다.
- 제휴 링크에는 sponsored 같은 링크 속성을 붙입니다. 링크 속성은 「nofollow dofollow 차이」 편에 자세히 적었습니다.
- 이미 올라간 제3자 콘텐츠가 있으면 서치 콘솔 직접 조치 보고서를 먼저 열어 봅니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Search Console Help 「Manual actions report」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- 위배로 보지 않는 예 6가지와 사례 3가지, 처리 4가지는 원문 순서 그대로 옮겼습니다. 「확인할 것」 칸과 할일 순서는 원문을 계약 전 점검으로 묶은 것이며, 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 원문의 위배 예시 둘과 조치 가능성 높음 사례의 상품 내용은 금융·의료 소재라 옮기지 않았습니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 정책·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.