측정·순위 · 공식 문서
브랜드 키워드 유입, 서치 콘솔에서 따로 보는 법
실적 보고서에서 「브랜드가 포함된 검색어」 필터를 걸면 회사·브랜드 이름이 든 검색어만 따로 보입니다. 노출수가 적어 이 필터가 없는 사이트는 맞춤(정규식) 필터에 브랜드 표기를 넣어 같은 구분을 만듭니다.
회사 이름으로 들어온 방문은 이미 회사를 아는 사람입니다. 회사 이름을 모르던 사람이 상품·문제로 검색해 들어온 방문과는 뜻이 다릅니다.
두 유입을 섞어 보면 SEO 작업의 성과가 흐려집니다. 그래서 서치 콘솔에서 브랜드 검색어와 그 밖의 검색어를 나눠 봅니다.
발견 01
서치 콘솔에는 브랜드 검색어를 자동으로 가르는 필터 2가지가 있고, 노출수가 적은 사이트에는 보이지 않습니다
The branded and non-branded queries filter allows you to easily separate data based on whether or not the search term included your brand name. Filter availability: This filter isn’t available for sites with a low number of impressions.
브랜드 포함·미포함 검색어 필터는 검색어에 브랜드 이름이 들어 있는지에 따라 데이터를 쉽게 나눈다. 노출수가 적은 사이트에서는 이 필터를 쓸 수 없다.
| 확인할 것 | 도움말 원문 | 뜻 |
|---|---|---|
| 데이터 기간 | Data history: The filter provides a 16-month history of data, starting from when it was first introduced in March 2025.데이터 기록: 이 필터는 2025년 3월 처음 도입된 때부터 16개월치 데이터를 제공한다. | 필터를 처음 도입한 2025년 3월부터 16개월치를 봅니다. |
| 순위와의 관계 | These classifications are for information only and don't affect your site's ranking in Search.이 분류는 정보 제공용이며 검색에서 사이트 순위에 영향을 주지 않는다. | 분류는 참고용이고 순위에 영향을 주는 설정이 아닙니다. |
| 분류 오류 | Some queries might be incorrectly identified as branded or non-branded.일부 검색어는 브랜드 포함 또는 미포함으로 잘못 분류될 수 있다. | 잘못 분류된 검색어가 섞일 수 있어 표를 한 번 훑어봅니다. |
자동 필터는 구글이 검색어마다 브랜드 여부를 판단한 결과입니다. 줄임말이나 영문 표기처럼 우리가 아는 브랜드 표기와 다르게 갈릴 수 있습니다.
그래서 필터를 건 뒤에는 검색어 표를 열어 회사 이름이 미포함 쪽에 섞였는지 봅니다. 많이 섞였다면 아래의 정규식으로 다시 나눕니다.
발견 02
필터가 없으면 정규식으로 같은 구분을 만들고, 방법은 모두 5가지입니다
| 필터 | 쓰는 때 | 하는 법 | 도움말 원문 |
|---|---|---|---|
| 브랜드가 포함된 검색어 | 필터가 보이는 사이트(노출수가 적으면 안 보입니다) | + 필터 추가에서 고르면 브랜드 이름이 든 검색어만 남습니다. | The branded and non-branded queries filter allows you to easily separate data based on whether or not the search term included your brand name. Filter availability: This filter isn’t available for sites with a low number of impressions.브랜드 포함·미포함 검색어 필터는 검색어에 브랜드 이름이 들어 있는지에 따라 데이터를 쉽게 나눈다. 노출수가 적은 사이트에서는 이 필터를 쓸 수 없다. |
| 브랜드가 포함되지 않은 검색어 | 같은 조건 | 브랜드 밖의 검색어만 남깁니다. 콘텐츠·제품 페이지의 몫을 봅니다. | Some queries might be incorrectly identified as branded or non-branded.일부 검색어는 브랜드 포함 또는 미포함으로 잘못 분류될 수 있다. |
| 맞춤(정규식), 정규식 일치 | 브랜드 필터가 없거나, 이름 표기를 직접 정하고 싶을 때 | 검색어에 브랜드 표기들을 (표기1|표기2) 형태로 넣습니다. | For multiple values, separate them with a vertical bar (|) and surround the whole expression with parentheses: (<value 1> | <value 2> | <value 3> | ...) Default matching: Default matching is a "partial match." Your regular expression can match anywhere in the target string unless you use ^ (start of string) or $ (end of string).값이 여럿이면 세로 막대(|)로 나누고 전체를 괄호로 감싼다. 기본은 부분 일치라, ^(문자열 시작)나 $(문자열 끝)를 쓰지 않으면 대상 문자열 어디에서든 맞을 수 있다. |
| 맞춤(정규식), 정규식 불일치 | 같은 조건 | 같은 식을 넣고 불일치를 고르면 브랜드 밖의 검색어가 남습니다. | If you want to see all values except the specified values, choose Doesn't match regex. Otherwise, use the default Matches regex.지정한 값만 빼고 모두 보려면 「정규식 불일치」를 고르고, 아니면 기본값인 「정규식 일치」를 쓴다. |
| 다음이 포함된 검색어 | 브랜드 표기가 하나뿐일 때 | 문자열 하나로 거릅니다. 공백까지 정확히 맞아야 합니다. | Choose Queries containing or URLs containing to match your provided string. Choose Queries not containing or URLs not containing to exclude your provided string. The match is not case-sensitive, but is otherwise exact, including any spaces.주어진 문자열과 맞추려면 「다음이 포함된 검색어」나 「다음이 포함된 URL」을, 빼려면 「다음이 포함되지 않은」 쪽을 고른다. 일치는 대소문자를 가리지 않지만 공백까지 정확히 맞춘다. |
한국어 회사 이름은 띄어 쓴 표기와 붙여 쓴 표기, 영문 표기가 함께 검색됩니다. 정규식에는 세 표기를 모두 넣습니다. 예를 들면 (브랜드명|브랜드 명|brandname) 처럼 씁니다.
「브랜드명」 자리에 실제 회사 이름을 넣습니다. 부분 일치라서 이름 뒤에 채용·견적이 붙은 검색어도 모두 브랜드 쪽에 잡힙니다.
Anonymized queries: Some queries are omitted from the report to protect user privacy. These are called anonymized queries. They’re included in chart totals, unless a query filter is applied (for example, "queries containing" or "queries not containing" a given string).
익명 처리된 검색어: 사용자 개인 정보를 보호하려고 일부 검색어는 보고서에서 빠진다. 이를 익명 처리된 검색어라 한다. 검색어 필터(예: 특정 문자열을 「포함하는 검색어」나 「포함하지 않는 검색어」)를 걸지 않는 한 차트 총계에는 들어간다.
검색어 필터를 걸면 익명 검색어가 합계에서 빠집니다. 그래서 브랜드와 그 밖의 합을 더해도 필터 없는 전체 클릭수와 맞지 않습니다.
합계를 맞추려 하지 말고, 같은 필터로 두 기간을 견주는 데 씁니다. 지표의 뜻은 「서치 콘솔 실적 보고서」 편에 자세히 적었습니다.
발견 03
나눠 보는 순서는 6단계이고, 마지막은 같은 필터로 기간을 견주는 일입니다
| 단계 | 할 일 |
|---|---|
| 1 | 서치 콘솔에서 실적 보고서(검색 결과)를 열고 기간을 정합니다. |
| 2 | + 필터 추가를 누르고 「브랜드가 포함된 검색어」가 있는지 봅니다. |
| 3 | 있으면 포함·미포함을 차례로 걸어 클릭수와 노출수를 적습니다. |
| 4 | 없으면 검색어 필터에서 맞춤(정규식)을 고르고 브랜드 표기를 넣습니다. |
| 5 | 같은 식으로 정규식 불일치를 걸어 브랜드 밖의 검색어를 봅니다. |
| 6 | 날짜 필터의 비교 탭에서 지난 기간과 견주고, 주별로 묶어 봅니다. |
발견 04
같은 구분이라도 B2B·B2C·B2G 는 브랜드 쪽에서 보는 숫자가 다릅니다
예시 ① 산업용 센서 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
전시회와 영업 미팅 뒤에는 회사 이름 검색이 늘어납니다. 브랜드 쪽 클릭수는 영업 활동의 흔적이고, 콘텐츠 작업의 성과는 미포함 쪽에서 봅니다.
품번 검색은 회사 이름이 없어도 사실상 브랜드 검색입니다. 품번 형식을 정규식에 더해 따로 한 묶음으로 봅니다.
예시 ② 방송 광고를 시작한 생활용품 쇼핑몰(B2C)
광고가 나간 주에는 브랜드 검색어의 노출수가 먼저 움직입니다. 이 증가를 SEO 성과로 읽지 않도록 포함·미포함을 나눠 적습니다.
상품명 검색은 미포함 쪽에 남습니다. 상품 페이지를 고친 효과는 이쪽의 클릭수와 CTR로 봅니다.
예시 ③ 기관 이름이 바뀐 공공기관 누리집(B2G)
옛 기관 이름과 새 이름이 한동안 함께 검색됩니다. 정규식에 두 이름을 모두 넣고, 새 이름 쪽 비중이 늘어나는지 월별로 봅니다.
민원·서식 이름으로 들어오는 검색은 미포함 쪽입니다. 이용 안내 페이지가 제 역할을 하는지 이쪽에서 확인합니다.
그럼 오늘 무엇부터 해 보면 되나요?
- 회사 이름의 표기를 모두 적습니다. 띄어쓰기, 영문, 줄임말, 옛 이름까지 넣습니다.
- + 필터 추가를 누르고 「브랜드가 포함된 검색어」가 있는지 봅니다.
- 있으면 포함·미포함을 차례로 걸어 클릭수와 노출수를 적습니다.
- 없으면 검색어 필터에서 맞춤(정규식)을 고르고 브랜드 표기를 넣습니다.
- 같은 식으로 정규식 불일치를 걸어 브랜드 밖의 검색어를 봅니다.
- 브랜드와 그 밖의 클릭수를 월별 표 한 장에 두 줄로 적어 둡니다. 월간 보고서 항목은 「SEO 리포트 항목」 편을 따릅니다.
조사 방법
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Dimensions and data groupings」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/17011259
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Advanced filtering and comparison」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/17011165
- 방법 5가지와 순서 6단계는 위 두 도움말이 필터와 정규식에 대해 적은 문장을 브랜드 구분 작업 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서·필터 이름은 같은 도움말 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.