업체·사업 유형 · 공식 문서
SEO 컨설팅과 SEO 대행 차이, 납품물 비교
SEO 컨설팅은 무엇을 고칠지 진단하고 권고하는 계약이라 진단 보고서와 개선 예상치, 작업량 추정을 받습니다. SEO 대행은 그 일을 업체가 직접 실행하는 계약이라 실행한 변경 목록과 결과 보고를 받습니다.
SEO 컨설팅과 SEO 대행은 같은 일을 다루지만 손이 가는 자리가 다릅니다. 컨설팅은 무엇을 할지 정해 주고, 대행은 그 일을 직접 합니다.
그래서 두 계약은 받는 납품물이 다릅니다. 이 편은 구글이 꼽은 SEO 서비스를 두 계약의 납품물로 나눠 비교합니다.
발견 01
구글이 꼽은 SEO 서비스 8가지 중 6가지는 권고가 중심이라 컨설팅으로도 맡길 수 있습니다
Many SEOs and other agencies and consultants provide useful services for website owners, including:
많은 SEO 업체와 대행사·컨설턴트가 사이트 주인에게 다음과 같은 쓸모 있는 서비스를 제공한다.
| 서비스(공식 문서 원문) | 중심 | SEO 컨설팅 납품물 | SEO 대행 납품물 |
|---|---|---|---|
| Review of your site content or structure사이트 콘텐츠나 구조 검토 | 권고 | 진단 보고서(문제 목록과 우선순위) | 진단 뒤 고친 항목 목록 |
| Technical advice on website development: for example, hosting, redirects, error pages, use of JavaScript웹사이트 개발에 관한 기술 조언. 예를 들면 호스팅, 리디렉션, 오류 페이지, 자바스크립트 사용. | 권고 | 리디렉션·오류 페이지 설정 지침서 | 설정 적용과 확인 결과 |
| Content development콘텐츠 개발 | 실행 | 콘텐츠 기획안과 작성 지침 | 작성·게시한 페이지 목록 |
| Management of online business development campaigns온라인 사업 개발 캠페인 관리 | 실행 | 캠페인 계획서 | 운영 기록과 월간 보고 |
| Keyword research키워드 리서치 | 권고 | 검색어 목록과 페이지 배정표 | 배정표대로 반영한 페이지 |
| SEO trainingSEO 교육 | 권고 | 교육 자료와 실습 | 없음 |
| Expertise in specific markets and geographies특정 시장과 지역에 관한 전문 지식 | 권고 | 시장별 검색 환경 분석 | 시장별 페이지 운영 |
| Optimizing for generative AI생성형 AI를 위한 최적화 | 권고 | 공식 안내와 대조한 점검표 | 설정 변경과 보고서 확인 기록 |
교육은 우리 팀이 권고를 직접 적용하게 돕는 일이라 컨설팅 계약에 묶기 좋습니다. 대행 계약에 넣으려면 따로 줄을 적습니다.
생성형 AI 최적화도 같은 줄에 있습니다. 구글이 이 일을 SEO 서비스 목록 안에 둔 점은 두 계약 모두에 해당합니다.
발견 02
컨설팅 진단의 납품물은 개선 예상치와 작업량 추정이고, 대행의 납품물은 실행한 변경 목록입니다
An SEO audit should be about giving you realistic estimates of improvement, and an estimate of the work involved.
SEO 감사는 현실적인 개선 예상치와 필요한 작업량 추정을 주는 일이어야 한다.
| 항목 | SEO 컨설팅 | SEO 대행 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 주는 권한 | 서치 콘솔 읽기 권한 | 작업에 필요한 권한만, 소유자는 우리 계정 | If your SEO offers to do an SEO audit for you, be sure to carefully consider what's involved and only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access).업체가 SEO 감사(진단)를 제안하면 무엇이 포함되는지 신중히 검토하고, Search Console 은 읽기 권한만 주세요(이 단계에서는 쓰기 권한을 주지 마세요). |
| 핵심 납품물 | 진단 보고서, 개선 예상치, 작업량 추정 | 실행한 변경 목록과 결과 보고 | An SEO audit should be about giving you realistic estimates of improvement, and an estimate of the work involved.SEO 감사는 현실적인 개선 예상치와 필요한 작업량 추정을 주는 일이어야 한다. |
| 근거 | 권고마다 공식 문서 인용 | 변경마다 이유 설명 | Do they cite official Google documentation as supporting evidence for their recommendations?권장 사항의 근거로 구글 공식 문서를 인용하나요? |
| 적용하는 쪽 | 우리 팀이나 제작 업체 | 업체가 적용한 뒤 설명 | If an SEO has FTP access to your server, they should be willing to explain all the changes they are making to your site.SEO 담당이 서버에 FTP 로 접근한다면, 사이트에서 바꾸는 것을 모두 설명할 수 있어야 한다. |
| 성과 측정 | 측정 지표와 조회 기간 제안 | 같은 기준으로 정기 보고 | What kind of results do you expect to see, and in what timeframe? How do you measure your success?어떤 성과를 언제쯤 기대하나요? 성과는 어떻게 측정하나요? |
컨설팅 보고서는 우리 팀이 그대로 따라 할 수 있어야 값을 합니다. 항목마다 무엇을, 어느 페이지에서, 어떤 순서로 고칠지 적혀 있는지 봅니다.
대행 보고는 바꾼 것의 목록이 중심입니다. 무엇을 언제 바꿨는지와 그 이유가 있어야 성과 숫자와 이어 볼 수 있습니다.
발견 03
어느 계약이 맞는지는 우리 팀에 적용할 사람이 있는지로 갈리고, 상황은 5가지로 나뉩니다
If you run a small local business, you can probably do much of the work yourself.
작은 지역 사업체라면 작업의 대부분을 직접 할 수 있다.
| 우리 상황 | 맞는 계약 | 이유 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 개발자와 콘텐츠 담당이 있다 | SEO 컨설팅 | 권고를 우리 팀이 바로 적용합니다 | 없음 |
| 적용할 사람이 없다 | SEO 대행 | 실행 인력까지 필요합니다 | 없음 |
| 리뉴얼·새 사이트를 준비한다 | 초기 컨설팅, 제작 업체가 반영 | 설계 단계에서 검색 요건을 넣습니다 | For example, a great time to hire is when you're considering a site redesign (the earlier, the better), or planning to launch a new site.예를 들어 사이트 개편을 검토할 때(빠를수록 좋다)나 새 사이트 공개를 계획할 때가 업체를 붙이기 좋은 때다. |
| 작은 지역 사업이다 | 직접 작업과 교육 | 작업의 상당 부분을 직접 할 수 있습니다 | If you run a small local business, you can probably do much of the work yourself.작은 지역 사업체라면 작업의 대부분을 직접 할 수 있다. |
| 대행을 맡기되 기본은 알고 싶다 | 대행과 교육 | 권장되지 않는 기법을 알아챌 수 있습니다 | If you decide to hire a professional to do the work for you in the end, it's also useful to be familiar with these techniques so that you can be aware if an SEO wants to use a technique that's not recommended or, worse, strongly discouraged.결국 전문가에게 맡기더라도 이 기법들을 알아 두면, 업체가 권장되지 않거나 강하게 말리는 기법을 쓰려 할 때 알아챌 수 있다. |
발견 04
같은 선택이라도 B2B·B2C·B2G 는 나누는 자리가 다릅니다
예시 ① 사내 개발팀이 있는 업무용 소프트웨어 회사(B2B)
개발팀이 사이트를 직접 고치므로 SEO 컨설팅이 맞습니다. 납품물은 개발팀이 작업 목록으로 옮길 수 있는 진단 보고서입니다.
기술 문서 페이지가 많다면 검색어 배정표도 함께 받습니다. 적용은 개발 일정에 맞춰 팀이 합니다.
예시 ② 운영자 두 명이 꾸리는 반려용품 쇼핑몰(B2C)
상품 등록과 고객 응대로 손이 모자라면 SEO 대행이 맞습니다. 납품물은 바꾼 상품 페이지 목록과 월간 보고입니다.
운영자도 기본을 알아 두면 업체의 권고를 가려 들을 수 있습니다. 대행 계약에 짧은 교육을 붙이는 방법도 있습니다.
예시 ③ 누리집 개편을 앞둔 공공기관(B2G)
개편 사업 전에 SEO 컨설팅으로 검색 요건을 정리하고, 그 결과를 과업지시서에 넣습니다. 실행은 제작 수행사가 맡습니다.
과업지시서에 넣을 항목은 「홈페이지 리뉴얼 과업지시서」 편에 자세히 적었습니다.
그럼 어느 계약으로 할지 어떻게 정하나요?
- 우리 팀에 사이트를 고칠 사람과 콘텐츠를 쓸 사람이 있는지 먼저 적어 봅니다.
- 위 8가지 서비스 가운데 맡길 것을 고르고, 줄마다 권고로 끝낼지 실행까지 맡길지 정합니다.
- 견적을 받을 때 납품물 이름을 표의 칸처럼 구체적으로 적어 달라고 요청합니다.
- 컨설팅이든 대행이든 진단 단계에서는 서치 콘솔 읽기 권한만 줍니다.
- 실제 작업 회사가 누구인지는 「마케팅 대행사 실행사 차이」 편의 질문으로 확인합니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- 서비스 8가지는 위 문서 원문 목록 그대로이고, 권고·실행 구분과 납품물 칸은 계약 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- SEO 컨설팅·SEO 대행은 공식 정의가 있는 말이 아니라 업계에서 쓰는 계약 이름입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.