쇼핑몰 SEO는 구글의 표시 경로 6가지 가운데 어디에 닿을지 정하고, 페이지와 판매자 센터로 길을 내는 일입니다

쇼핑몰 SEO는 상품이 검색 결과의 어느 자리에 나올 수 있는지부터 정하는 일입니다. 구글은 일반 검색 결과 말고도 이미지·쇼핑 탭·지도 같은 자리에 상품을 보여 줍니다.

자리마다 닿는 길이 다릅니다. 어떤 자리는 웹페이지를 잘 만들면 되고, 어떤 자리는 판매자 센터에 상품을 올려야 합니다.

구글 검색 센터의 전자상거래 문서는 표시 경로를 이렇게 소개합니다.

웹페이지 작업만으로 닿는 자리는 검색과 이미지 2가지입니다. 렌즈·쇼핑 탭·비즈니스 프로필·지도는 판매자 센터에 상품을 올리는 일이 함께 적혀 있습니다.

그래서 자사몰을 운영한다면 상품 페이지 SEO와 판매자 센터 등록을 한 작업 목록에 둡니다.

Product 구조화 데이터는 두 갈래입니다. 고객이 그 페이지에서 바로 살 수 있느냐가 가르는 기준입니다.

구글은 페이지의 구조화 데이터와 판매자 센터 피드를 둘 다 주는 쪽이 표시 자격을 넓힌다고 적었습니다. 앞의 표시 경로 표와 같은 결론입니다.

마크업을 쓰는 방법은 「JSON-LD Product 스키마, 가격·재고·별점 넣는 법」 편에, 색상·사이즈 옵션은 「상품 옵션 URL」 편에 정리했습니다.

판매자 등록정보는 판매자가 직접 파는 구매 가능 페이지에만 열립니다. 구글 문서의 조건은 이렇습니다.

오픈마켓 상품 페이지도 구글 검색에 나올 수 있지만, 그 길은 플랫폼의 설정 위에 있습니다. 자사몰은 같은 길을 판매자가 직접 고칠 수 있는 자리입니다.

자사몰에서는 상품 설명뿐 아니라 카테고리 설명·회사 이야기·리뷰 같은 페이지가 모두 내 도메인에 쌓입니다. 구글 문서는 이런 콘텐츠를 표시 경로를 넓히는 예로 들었습니다.

예시 ① 산업용 부품 제조사의 자사몰(B2B)

부품 번호로 찾는 구매 담당자가 많은 경우입니다. 상품 페이지마다 부품 번호를 Product 마크업에 넣고, 같은 상품 목록을 판매자 센터에도 올립니다.

카테고리 페이지에는 규격 설명을 붙여, 부품 번호를 모르는 구체적이지 않은 검색어에도 닿게 합니다.

예시 ② 오픈마켓과 자사몰을 함께 운영하는 의류 브랜드(B2C)

같은 상품이 두 곳에 있으면 구글 검색에는 두 URL 이 따로 걸립니다. 자사몰 쪽은 초기 HTML 에 Product 마크업을 넣고, 판매자 센터에 자사몰 URL 로 상품을 올립니다.

오픈마켓 쪽은 플랫폼의 robots.txt 를 열어 구글 크롤러가 허용되는지만 확인해 둡니다.

예시 ③ 공공기관이 운영하는 지역 특산품 쇼핑몰(B2G)

오프라인 판매장이 함께 있는 경우입니다. 비즈니스 프로필을 등록해 판매자 센터와 연결하면 지도 표시 경로까지 같은 상품 정보로 닿을 수 있습니다.

판매장 재고를 지도에 보이려면 인벤토리 위치 데이터를 판매자 센터에 올리는 작업이 따로 필요합니다.