회사 검색 결과 · 공식 문서
구글 지식 패널 등록, 자동 생성 원리와 회사 준비 순서
지식 패널은 신청서로 만드는 것이 아니라 구글이 웹의 공개 정보로 자동 생성하며, 구글은 지금 정책상 패널을 수동으로 만들지 않는다고 적었습니다. 회사는 서치 콘솔 소유 확인, 공개 정보 맞추기, Organization 마크업으로 준비하고, 패널이 생기면 소유권을 주장합니다.
회사 이름을 검색했을 때 오른쪽에 뜨는 정보 상자가 지식 패널입니다. 경쟁사에는 있는데 우리 회사에는 없으면 「등록」할 곳을 찾게 됩니다.
구글 문서는 지식 패널이 자동으로 생성된다고 적었습니다. 회사가 할 일은 패널이 읽어 갈 공개 정보를 갖추는 것입니다.
발견 01
지식 패널은 자동으로 생성되고, 구글은 지금 정책상 수동으로 만들거나 지우지 않습니다
Knowledge panels are information boxes that appear on Google when you search for entities (people, places, organizations, things) that are in the Knowledge Graph.
지식 패널은 지식 그래프에 있는 대상(사람·장소·조직·사물)을 검색할 때 구글에 나오는 정보 상자다.
| 흔히 묻는 것 | 공식 문서가 적은 것 | 원문 |
|---|---|---|
| 신청하면 만들어 주나 | 자동으로 생성되고, 구글은 지금 정책상 지식 패널을 수동으로 만들거나 지우지 않습니다. | Knowledge panels are automatically generated, and information that appears in a knowledge panel comes from various sources across the web. To maintain the integrity of search results, our current policy doesn’t manually create or delete Knowledge Panels.지식 패널은 자동으로 생성되고, 그 정보는 웹의 여러 출처에서 온다. 검색 결과의 무결성을 지키기 위해 지금 정책은 지식 패널을 수동으로 만들거나 지우지 않는다. |
| 언제 보이나 | 검색어와 정보의 관련성으로 자동 시스템이 표시 여부를 정합니다. | Google's automated systems determine the appearance and disappearance of these panels based on the relevance of info to a user's query.구글 자동 시스템이 사용자 검색어와 정보의 관련성을 바탕으로 패널을 보일지 말지 정한다. |
| 정보는 어디서 오나 | 웹의 여러 출처에서 오고, 주제에 따라 데이터 파트너의 자료를 합치기도 합니다. | In some cases, we may work with data partners who provide authoritative data on specific topics like movies or music, and combine that data with information from other open web sources.경우에 따라 영화·음악처럼 특정 주제에 권위 있는 자료를 주는 데이터 파트너와 일하고, 그 자료를 다른 공개 웹 출처의 정보와 합친다. |
| 어떻게 바뀌나 | 웹의 정보가 바뀌면 자동으로 바뀌고, 대상 본인과 일반 사용자의 의견도 반영을 검토합니다. | Knowledge panels are updated automatically as information changes on the web, but Google also considers changes in two main ways: directly from the entities depicted in the knowledge panel, and from general user feedback.지식 패널은 웹의 정보가 바뀌면 자동으로 바뀐다. 구글은 패널의 대상이 직접 낸 의견과 일반 사용자 의견, 두 길로도 변경을 검토한다. |
그래서 「지식 패널 등록」은 신청서가 아니라 준비의 문제입니다. 회사는 공개 정보를 갖추고, 패널이 생긴 뒤 소유권을 주장합니다.
발견 02
방문 고객을 받는 매장·지점의 비즈니스 프로필은 지식 패널과 다른 것이고, 회사가 직접 등록합니다
Business Profiles look similar to knowledge panels, but are specific to businesses that serve customers at a particular location or within a designated service area.
비즈니스 프로필은 지식 패널과 비슷해 보이지만, 특정 위치나 정해진 서비스 지역에서 고객을 응대하는 업체에만 해당한다.
| 구분 | 지식 패널 | 비즈니스 프로필 |
|---|---|---|
| 대상 | 지식 그래프에 있는 사람·장소·조직·사물 | 특정 위치나 서비스 지역에서 고객을 응대하는 업체 |
| 생기는 방법 | 구글이 자동으로 생성 | 회사가 소유권을 주장하거나 직접 만듦 |
| 회사가 하는 일 | 생긴 패널의 소유권 주장과 수정 제안 | 주소·연락처·업종·사진 입력과 수정 |
발견 03
회사가 할 준비는 6단계이고, 그중 4단계는 패널이 생기기 전에 합니다
| 순서 | 단계 | 할 일 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | 서치 콘솔 소유 확인 | 공식 사이트를 회사 계정으로 서치 콘솔에 등록하고 소유를 확인합니다. | The first step in establishing your website as an official presence is to verify website ownership in Search Console.웹사이트를 공식 존재로 세우는 첫 단계는 서치 콘솔에서 웹사이트 소유권을 확인하는 것이다. |
| 2 | 공개 정보 맞추기 | 회사 사이트·소셜 프로필·소개 페이지의 회사명, 연락처를 같은 표기로 맞춥니다. | Google algorithms find information, like your site's name, corporate contact information, and social profiles, that is publicly available on the web.구글 알고리즘은 사이트 이름, 기업 연락처, 소셜 프로필처럼 웹에 공개된 정보를 찾는다. |
| 3 | Organization 마크업 | 홈페이지나 회사 소개 페이지에 Organization 구조화 데이터로 로고·URL·소셜 프로필을 적습니다. | Site logo: You can specify which image that you want Google to use for your organization's logo in Search results and your Google knowledge panel. / We recommend placing this information on your home page, or a single page that describes your organization, for example the about us page. You don't need to include it on every page of your site.사이트 로고: 검색 결과와 지식 패널에서 조직 로고로 쓸 이미지를 지정할 수 있다. 이 정보는 홈페이지나 회사 소개 페이지처럼 조직을 설명하는 한 페이지에 두기를 권하며, 모든 페이지에 넣을 필요는 없다. |
| 4 | 지역 사업장은 비즈니스 프로필 | 방문 고객을 받는 매장·지점이 있으면 비즈니스 프로필을 따로 등록합니다. | This enables your local business information to show up in Google Maps and Google knowledge panel.이렇게 하면 지역 비즈니스 정보가 구글 지도와 지식 패널에 표시된다. |
| 5 | 패널이 생기면 소유권 주장 | 회사 이름으로 검색해 패널이 보이면 공식 대리인으로 소유권을 주장합니다. | If you are the subject of or official representative of an entity depicted in a knowledge panel, you can claim this panel and suggest changes.지식 패널에 나온 대상 본인이거나 공식 대리인이면 패널의 소유권을 주장하고 수정을 제안할 수 있다. |
| 6 | 틀린 정보는 의견 제출 | 마크업한 페이지가 크롤링되고 한 주 이상 지났는데도 틀리면 패널 아래 의견 링크로 알립니다. | If you have waited at least one week since your marked-up page was last crawled by Google, report information that you believe is incorrect in a Google knowledge panel, by clicking the Feedback link at the bottom of the Google knowledge panel.마크업한 페이지를 구글이 마지막으로 크롤링한 뒤 한 주 이상 기다렸다면, 지식 패널 아래의 의견 링크를 눌러 틀렸다고 보는 정보를 알린다. |
구글은 사이트 이름, 기업 연락처, 소셜 프로필을 웹에 공개된 정보에서 찾는다고 적었습니다. 회사 사이트와 소셜 프로필의 회사명이 서로 다르면 같은 회사로 묶기 어렵습니다.
Organization 마크업에 넣을 속성은 「Organization 스키마 마크업, 항목 선택 기준」 편에 적었습니다.
발견 04
같은 준비라도 B2B·B2C·B2G 는 먼저 맞출 공개 정보가 다릅니다
예시 ① 영문 사명을 함께 쓰는 산업 장비 제조사(B2B)
한글 사명, 영문 사명, 약칭이 사이트와 소셜 프로필마다 섞여 있습니다. 대표 표기를 정하고 다른 이름은 Organization 마크업의 다른 이름 속성에 적습니다.
해외 바이어가 영문 사명으로 검색하므로 영문 회사 소개 페이지에도 같은 로고와 연락처를 둡니다.
예시 ② 매장을 함께 운영하는 쇼핑몰(B2C)
오프라인 매장은 비즈니스 프로필로 따로 등록하고, 온라인 브랜드 자체의 정보는 공식 사이트와 소셜 프로필에서 맞춥니다.
매장 주소와 본사 주소가 다르면 어느 페이지에 어떤 주소를 둘지 먼저 정합니다.
예시 ③ 기관 이름이 바뀐 공공기관(B2G)
옛 이름이 패널에 남아 있다면, 먼저 기관 누리집과 공식 소셜 계정의 이름을 새 이름으로 바꿉니다. 웹의 정보가 바뀌면 패널도 자동으로 바뀝니다.
한 주 이상 지나도 그대로면 패널을 소유권 주장한 뒤 수정을 제안합니다.
그럼 지식 패널이 없는 회사는 무엇부터 하나요?
- 공식 사이트를 회사 계정으로 서치 콘솔에 등록하고 소유를 확인합니다.
- 사이트·소셜 프로필·소개 페이지의 회사명, 로고, 연락처 표기를 하나로 맞춥니다.
- 회사 소개 페이지에 Organization 구조화 데이터를 넣고 리치 결과 테스트로 검사합니다.
- 매장·지점이 있으면 비즈니스 프로필을 따로 등록합니다.
- 회사 이름으로 구글을 검색해 패널이 생겼는지 가끔 확인하고, 생기면 소유권을 주장합니다.
조사 방법
- Google Search Help 「About knowledge panels」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9163198
- Google Search Help 「Submit feedback on content about you」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842
- Google Search Central 「Establish your business details with Google」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/establish-business-details
- Google Search Central 「Organization (Organization) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
- 준비 6단계와 그 순서는 위 문서들이 적은 일을 회사가 하는 순서로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·기능 이름(지식 패널·비즈니스 프로필·리치 결과 테스트)은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.