사이트 트래픽 조회, 추정치를 읽는 판단 기준

경쟁사나 제휴 상대의 방문자 수가 궁금할 때 사이트 트래픽 조회 서비스를 찾게 됩니다. 사이트 URL을 넣으면 월 방문 수가 바로 나오지만, 그 숫자를 어떻게 셌는지는 따로 찾아봐야 합니다.

그래서 구글이 직접 공개한 문서에서 「누가 무엇을 세는가」부터 확인했습니다. 외부 도구의 이름과 수치는 다루지 않고, 숫자를 읽는 기준만 정리했습니다.

애널리틱스는 사이트에 태그를 단 소유자의 계정에 숫자가 쌓입니다. 서치 콘솔·서치어드바이저도 소유를 확인한 사람에게만 보고서를 엽니다.

그래서 다른 회사 사이트의 숫자는 표본을 모아 추정할 수밖에 없습니다. 우리 사이트 숫자를 보는 법은 「홈페이지 방문자 수 확인」 편에 적었습니다.

인기 순위는 1천 위 안, 5천 위 안, 1만 위 안처럼 로그 눈금의 구간으로 나뉩니다. 같은 구간에 든 두 사이트는 이 데이터에서 같은 자리로 보입니다.

구글이 가진 데이터조차 방문 수를 그대로 공개하지 않습니다. 밖에서 보는 정확한 월 방문 수는 그만큼 추정의 폭이 큰 숫자입니다.

마지막 기준이 가장 쓸모 있습니다. 우리 사이트 실측이 월 1만 방문인데 도구가 3만으로 보이면, 같은 도구가 보여 주는 경쟁사 숫자도 그만큼 부풀었을 수 있습니다.

외부 도구가 보여 주는 검색 순위·점수도 같은 방식으로 읽습니다. 구글은 외부 도구가 내부 순위 데이터에 접근하지 못한다고 적었습니다.

예시 ① 경쟁사 셋과 비교하려는 산업용 장비 제조사(B2B)

구매 담당자 검색이 적어 사이트마다 방문 수가 작습니다. 작은 사이트는 추정치가 비거나 흔들리기 쉬워, 숫자보다 「같은 도구에서 순서가 어떤가」만 봅니다.

우리 사이트를 같은 도구로 먼저 조회해 애널리틱스 실측과 대 본 뒤 경쟁사 숫자를 읽습니다.

예시 ② 제휴 쇼핑몰을 고르는 생활용품 브랜드(B2C)

제휴 상대의 방문 수가 수수료 협상의 근거가 됩니다. 외부 추정치 대신 상대에게 애널리틱스 보고서 화면을 요청하는 편이 정확합니다.

상대가 화면을 줄 수 없다면 외부 추정치는 구간으로만 적고 계약서 숫자로 쓰지 않는다고 정해 둡니다.

예시 ③ 비슷한 기관과 누리집 이용을 비교하려는 공공기관(B2G)

기관끼리는 서로 실측을 나눌 수 있습니다. 같은 기간·같은 지표(애널리틱스 사용자, 서치 콘솔 클릭)로 맞춰 받으면 외부 추정치보다 정확하게 비교됩니다.

외부 추정치를 보고서에 쓰면 도구 이름 대신 「외부 추정치」라고 표시하고 조회 기간을 함께 적습니다.