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스마트스토어 키워드는 검색 리포트와 검색 순위 진단으로 고객이 친 말을 보고 6단계로 고릅니다
상품을 부르는 말과 목록의 브랜드 표기를 먼저 적고, 검색 리포트와 검색 순위 진단에서 고객이 친 말을 더합니다. 검색 리포트는 방문으로 이어진 검색어를 방문수 상위 1,000개까지 보여 주고, 검색 순위 진단은 내 상품이 실제로 노출되는 키워드를 보여 줍니다. 후보 가운데 상품과 직접 관련 있는 말만 상품명에 넣고 나머지는 태그로 넣습니다.
상품명에 넣을 키워드는 판매자가 떠올린 말보다 고객이 실제로 친 말에서 고르는 편이 정확합니다. 스마트스토어센터 안에 그 말을 보여 주는 기능이 두 가지 있습니다.
검색 리포트는 방문으로 이어진 검색어를, 검색 순위 진단은 내 상품이 이미 노출되는 키워드를 보여 줍니다. 이 편은 두 기능과 상품명 기준을 한 순서로 묶었습니다.
발견 01
상품명 키워드는 상품을 부르는 말에서 시작해 고객이 친 말을 더하는 6단계로 고릅니다
앞의 두 단계는 상품 정보로, 가운데 두 단계는 고객 데이터로, 뒤의 두 단계는 등록 화면에서 마무리합니다.
| 단계 | 보는 자리 | 하는 일 | 도움말 원문 |
|---|---|---|---|
| 1. 상품을 부르는 말 적기 | 상품 등록 > 상품명·카테고리 | 브랜드·모델명·품목명처럼 상품을 정확히 부르는 말을 먼저 적습니다. 이것이 상품명의 뼈대입니다. | 상품명에는 해당 상품의 브랜드, 모델명 등을 포함할 수 있습니다. (특수문자 : \*?"<> 사용불가) |
| 2. 등록된 브랜드·제조사 말 고르기 | 상품 주요정보 > 브랜드·제조사 검색 | 직접 입력하지 않고 검색 결과 목록에 나오는 표기를 고릅니다. 쇼핑검색에 등록된 키워드 표기가 그 목록입니다. | · 직접입력된 브랜드/제조사가 쇼핑검색에 등록된 키워드인 경우: 쇼핑검색 결과에도 노출됩니다. |
| 3. 고객이 실제로 친 검색어 보기 | 데이터 분석 > 검색 분석(검색 리포트) | 방문으로 이어진 검색어를 방문수 순으로 봅니다. 상품명에 없는 말이 많이 나오면 후보로 적습니다. | 어떤 방문경로 및 검색어로 내 스토어 상품을 발견했는지, 해당 키워드별 방문수를 확인할 수 있습니다. |
| 4. 이미 노출되는 키워드 보기 | 상품관리 > 검색 순위 진단 | 내 상품이 실제로 노출되는 키워드를 봅니다. 상품명과 연관 없는 키워드가 보이면 상품명에 넣을지 판단합니다. | 검색 순위 진단에 표시되는 키워드는 해당 키워드로 검색했을 때 판매자분의 상품이 실제로 노출되고 있음을 의미합니다. |
| 5. 상품명 다듬기 | 상품 등록 > 상품명 | 후보 가운데 상품과 직접 관련 있는 말만 넣고, 중복 단어·할인 정보는 뺍니다. | 상품명은 중복된 단어, 상품과 관련 없는 키워드, 할인 정보 등을 제외하고 간결하게 작성해 주세요. |
| 6. 남은 말은 태그로, 반영 확인 | 상품 등록 > 검색설정 > 태그 | 상품명에 다 넣지 못한 용도·특징은 태그로 넣고 「검색에 적용되는 태그 확인」으로 봅니다. | 입력한 태그가 검색에 활용되는지 궁금하다면 '검색설정' 항목 하단에 "검색에 적용되는 태그 확인"버튼을 클릭하여 확인하실 수 있습니다. |
1·2단계를 먼저 하는 이유는 신규 상품에는 고객 데이터가 아직 없기 때문입니다. 등록 직후에는 상품명 기준과 브랜드 목록만으로 시작하고, 방문이 쌓이면 3·4단계로 넘어갑니다.
검색어의 판단 기준은 네이버 쇼핑 랭킹의 적합도입니다. 상품명·카테고리·제조사/브랜드·속성/태그가 검색어와 맞는지를 봅니다.
이용자가 입력한 검색어가 상품명, 카테고리, 제조사/브랜드, 속성/태그 등 상품 정보의 어떤 필드와 연관도가 높은지, 검색어와 관련하여 어떤 카테고리의 선호도가 높은지 산출하여 적합도로 반영됩니다.
발견 02
검색 리포트는 방문으로 이어진 검색어를 상위 1,000개까지 보여 주고, 4종의 검색어는 빼고 셉니다
검색 리포트의 검색어는 고객이 상품상세 페이지에 오기 전에 친 말입니다. 통합검색·쇼핑검색·네이버플러스스토어검색에서 친 말이 함께 들어갑니다.
검색 리포트는 고객이 검색어를 통해 방문한 성과를 분석하는 리포트입니다. 어떤 방문경로 및 검색어로 내 스토어 상품을 발견했는지, 해당 키워드별 방문수를 확인할 수 있습니다.
| 검색어 기준 | 원문 |
|---|---|
| 뜻 | 고객이 상품상세 페이지 방문 전 입력한 검색어입니다. |
| 들어가는 영역 | - 검색광고와 ADVoost쇼핑(제품광고)을 포함해 통합검색, 쇼핑검색, 네이버플러스스토어검색 영역에서 고객이 입력한 검색어 포함 |
| 개수 | - 방문수 상위 1000개 검색어까지만 제공 |
| 경로별로 볼 때 | 고객이 검색어를 입력한 경로 기준의 검색어 정보를 제공합니다. |
| 미제공 1 | · 고유 방문자 5명 미만인 검색어 |
| 미제공 2 | · 2글자 미만의 검색어 |
| 미제공 3 | · 특수문자만으로 구성된 검색어 (예: -,--,_ 등) |
| 미제공 4 | · '전체', '없음', '검색어없음' 등 의미 없는 검색어 |
「지표별 랭킹 확인하기」는 분석 기준마다 검색어 랭킹을 보여 주며, 표 머리에 「제공 데이터 (상위 10개에 한해 제공)」이라고 적혀 있습니다. 경로별·카테고리별로 상위 검색어를 나눠 볼 수 있습니다.
그래서 상위 10개는 빠르게 훑고, 상품명 후보는 방문수 상위 1,000개까지 나오는 검색어 목록에서 고릅니다.
발견 03
검색 순위 진단의 키워드는 내 상품이 실제로 노출되는 말이라, 상품명에 없는 말도 보입니다
검색 리포트가 「방문한 말」이라면 검색 순위 진단은 「노출된 말」입니다. 도움말의 참고 문장은 셋입니다.
| 검색 순위 진단 키워드 | 원문 |
|---|---|
| 뜻 | 검색 순위 진단에 표시되는 키워드는 해당 키워드로 검색했을 때 판매자분의 상품이 실제로 노출되고 있음을 의미합니다. |
| 상품명에 없는 말 | 따라서 순위 조건을 충족한다면 상품명과 직접적인 연관이 없는 키워드도 표시될 수 있습니다. |
| 매칭 기준 | 키워드 매칭 기준은 네이버 검색 알고리즘에 따라 결정되는 사항으로 상세한 기준은 안내가 어려운 점 양해 부탁드립니다. |
상품명에 없는 키워드로 노출되고 있다면, 그 말이 상품과 직접 관련 있는지부터 봅니다. 관련 있으면 상품명이나 태그에 넣고, 관련 없으면 그대로 둡니다.
상품과 관련 없는 말을 상품명에 넣는 것은 도움말이 빼라고 적은 경우입니다.
상품명은 중복된 단어, 상품과 관련 없는 키워드, 할인 정보 등을 제외하고 간결하게 작성해 주세요.
예시 ① 포장재를 파는 도매형 스토어(B2B)
검색 리포트에 규격과 수량 단위가 붙은 검색어가 많이 보이는 경우입니다. 상품명에 규격을 넣고, 수량 단위는 옵션과 태그로 나눕니다.
검색 순위 진단에 다른 소재 이름이 보이면, 실제 상품 소재와 다르므로 상품명에 넣지 않고 넘어갑니다.
예시 ② 반려동물 간식을 파는 스토어(B2C)
등록한 지 일주일 된 상품이라 검색 리포트에 검색어가 거의 없습니다. 1·2단계로 상품명을 정하고, 한 달 뒤 리포트를 다시 엽니다.
한 달 뒤 리포트에 원료 이름이 붙은 검색어가 보이면 상품명 뒤쪽에 원료를 넣고 태그를 정리합니다.
예시 ③ 지역 농산물 공동 판매 스토어(B2G)
산지 이름이 붙은 검색어로 방문하는 고객이 보이면 품목명 앞에 산지를 넣는 형식으로 모든 상품명을 맞춥니다.
농가마다 다른 표기를 쓰지 않도록 형식을 운영 담당자가 정해 나눠 줍니다.
그럼 이번 주에 상품 하나의 키워드를 어떤 순서로 고르나요?
- 상품을 부르는 말(브랜드·모델명·품목명)을 세 줄 안으로 적습니다.
- 브랜드·제조사 칸에서 검색 결과 목록에 나오는 표기를 확인해 그 표기로 적습니다.
- 데이터 분석 > 검색 분석(검색 리포트)에서 조회 기간을 정하고, 방문으로 이어진 검색어 가운데 그 상품과 관련된 말을 방문수 순으로 적습니다.
- 검색 순위 진단에서 그 상품이 노출되는 키워드를 보고, 상품과 직접 관련 있는 말만 후보에 더합니다.
- 후보로 상품명을 다시 쓰고, 중복 단어·할인 정보를 뺍니다. 칸마다 기준은 「스마트스토어 SEO, 상품명·카테고리·태그 입력 기준」 편을 봅니다.
- 남은 말은 태그로 넣고 「검색에 적용되는 태그 확인」 버튼으로 반영 여부를 봅니다.
조사 방법
- 스마트스토어센터 고객센터 「[검색 리포트] 검색 리포트란?」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://help.sell.smartstore.naver.com/faq/content.help?faqId=17812
- 스마트스토어센터 고객센터 「[검색 리포트] 검색 리포트 [분석 기준] 설명」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://help.sell.smartstore.naver.com/faq/content.help?faqId=17814
- 스마트스토어센터 고객센터 「[검색 리포트] [지표별 랭킹 확인하기]에서는 어떤 데이터를 제공하나요?」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://help.sell.smartstore.naver.com/faq/content.help?faqId=17815
- 스마트스토어센터 고객센터 「[검색 순위 진단] 키워드 순위 지표는 어떻게 표기되나요?」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://help.sell.smartstore.naver.com/faq/content.help?faqId=16881
- 스마트스토어센터 고객센터 「[검색 순위 진단] 검색 순위 진단 메뉴가 보이지 않습니다. 왜 그런가요?」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://help.sell.smartstore.naver.com/faq/content.help?faqId=16888
- 스마트스토어센터 고객센터 「상품명 등록 기준을 알고 싶어요」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://help.sell.smartstore.naver.com/faq/content.help?faqId=4034
- 스마트스토어센터 고객센터 「브랜드/카탈로그/제조사를 입력했는데, 네이버 쇼핑 검색결과에 상품이 노출되지 않아요.」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://help.sell.smartstore.naver.com/faq/content.help?faqId=3991
- 스마트스토어센터 고객센터 「태그 설정은 어디서 하나요?」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://help.sell.smartstore.naver.com/faq/content.help?faqId=12382
- 스마트스토어센터 고객센터 「네이버 가격비교 상품정보 검색품질(SEO) 요소 중 '적합도'란 무엇인가요?」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://help.sell.smartstore.naver.com/faq/content.help?faqId=4815
- 6단계는 위 FAQ 들이 적은 기능과 기준을 상품명 키워드 고르는 순서로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 미제공 검색어 4종은 「검색 리포트 [분석 기준] 설명」 FAQ 의 「아래 검색어는 미제공」 줄을 센 값입니다.
- 스마트스토어센터 밖의 키워드 기능은 이 편에서 다루지 않았습니다. 네이버 데이터랩은 robots.txt 가 첫 화면 말고 모든 경로를 차단해 받지 않았습니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 스마트스토어센터 고객센터 한국어 FAQ 이며, FAQ 화면에 수정일이 보이지 않습니다.