측정·순위 · 공식 문서
구글 문서 5개에서 authority 계열 낱말 4번을 세면, 링크로 매긴 도메인 점수를 뜻한 곳은 0번입니다
도메인 권위는 외부 SEO 도구가 직접 모은 링크로 사이트에 매긴 자체 점수를 부르는 말입니다. 구글은 외부 도구가 구글 내부 순위 데이터에 접근하지 못한다고 적었습니다. 구글 문서가 말하는 것은 페이지 단위 순위와 사이트 전체 신호이며, 대조한 문서 5개에서 authority 계열 낱말 4번 중 도메인 점수를 뜻한 곳은 0번입니다.
제안서나 월간 보고서에 「도메인 권위」·「도메인 점수」가 순위의 근거처럼 오르는 일이 많습니다. 이 숫자는 외부 SEO 도구가 자기 방식으로 매긴 값입니다.
구글 공식 문서가 사이트와 도메인에 대해 무엇을 적었는지, 문서 속 authority 라는 낱말이 무엇을 가리키는지 원문으로 대조했습니다.
발견 01
구글 문서 5개의 authority 계열 낱말 4번은 콘텐츠의 신뢰와 기관을 가리키고, 도메인 점수를 뜻한 곳은 0번입니다
5개 문서 본문에서 「authorit」로 시작하는 낱말을 센 값입니다.
| 순위 시스템 가이드 | 2번 |
|---|---|
| 유용한 콘텐츠 가이드 | 2번 |
| 외부 SEO 도구 안내 | 0번 |
| SEO 기본 가이드 | 0번 |
| 웹 검색 정책 | 0번 |
| 문서 | authority 계열 낱말 | 도메인 점수를 뜻한 횟수 |
|---|---|---|
| 순위 시스템 가이드 | 2번 (authoritative, authorities) | 0번 |
| 유용한 콘텐츠 가이드 | 2번 (authority, authoritativeness) | 0번 |
| 외부 SEO 도구 안내 | 0번 | 0번 |
| SEO 기본 가이드 | 0번 | 0번 |
| 웹 검색 정책 | 0번 | 0번 |
| 낱말 | 문서 | 원문 | 가리키는 것 |
|---|---|---|---|
| authoritative | 순위 시스템 가이드 | Multiple systems work in various ways to show the most reliable information possible, such as to help surface more authoritative pages and demote low-quality content and to elevate quality journalism.여러 시스템이 다양한 방식으로 가장 믿을 만한 정보를 보여 주려 한다. 더 권위 있는 페이지를 앞에 내세우고 품질 낮은 콘텐츠를 낮추며 좋은 저널리즘을 끌어올리는 식이다. | 믿을 만한 정보를 보여 주려는 시스템이 앞에 내세우는 페이지 |
| authorities | 순위 시스템 가이드 | During times of natural disasters or wide-spread crisis situations, our SOS Alerts system works to show updates from local, national, or international authorities.자연재해나 광범위한 위기 상황에서 SOS 알림 시스템은 지역·국가·국제 기관의 소식을 보여 준다. | 재난 때 소식을 내는 지역·국가·국제 기관 |
| authority | 유용한 콘텐츠 가이드 | If someone researched the site producing the content, would they come away with an impression that it is well-trusted or widely-recognized as an authority on its topic?누군가 이 사이트를 조사해 보면 그 주제에서 믿을 만하거나 널리 인정받는 곳이라는 인상을 받을까? | 사이트를 조사한 사람이 받는 주제 전문 출처라는 인상 |
| authoritativeness | 유용한 콘텐츠 가이드 | To do this, they identify a mix of factors that can help determine which content demonstrates aspects of experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness, or what we call E-E-A-T.이를 위해 시스템은 경험·전문성·권위·신뢰성, 곧 E-E-A-T 의 측면을 보여 주는 콘텐츠를 가려내는 데 도움이 되는 여러 요인을 찾는다. | E-E-A-T 의 한 요소(권위) |
유용한 콘텐츠 가이드는 E-E-A-T 네 요소 중 신뢰가 가장 중요하다고 적고, E-E-A-T 자체는 특정 순위 요소가 아니라고 밝혔습니다. 구글 문서의 권위는 링크 수로 매기는 점수보다 사람이 출처를 믿을 수 있는지에 가깝습니다.
Of these aspects, trust is most important. While E-E-A-T itself isn't a specific ranking factor, using a mix of factors that can identify content with good E-E-A-T is useful.
이 요소들 가운데 신뢰가 가장 중요하다. E-E-A-T 자체가 특정 순위 요소는 아니지만, 좋은 E-E-A-T 를 가려낼 수 있는 여러 요소를 함께 쓰는 것은 유용하다.
발견 02
구글은 순위가 페이지 단위로 작동하고, 사이트 전체 신호도 함께 쓴다고 적었습니다
Our ranking systems are designed to work on the page level, using a variety of signals and systems to understand how to rank individual pages. Site-wide signals and classifiers are also used and contribute to our understanding of pages.
순위 시스템은 페이지 단위로 작동하도록 설계되어, 여러 신호와 시스템으로 개별 페이지의 순위를 정한다. 사이트 전체 신호와 분류기도 쓰이며 페이지를 이해하는 데 보탬이 된다.
| 층 | 무엇인가 | 원문 |
|---|---|---|
| 외부 도구의 도메인 점수 | 도구가 직접 모은 링크로 매긴 자체 점수 | Some third-party services provide data that some users of those tools misinterpret as somehow being from Google. Third-party tools don't have access to our internal ranking data.일부 외부 서비스가 내는 데이터를 사용자들이 구글에서 온 것처럼 잘못 읽는 일이 있다. 외부 도구는 구글 내부 순위 데이터에 접근하지 못한다. |
| 사이트 전체 신호 | 사이트 단위로 쓰이는 신호와 분류 | Site-wide signals and classifiers are also used and contribute to our understanding of pages. Having some good site-wide signals does not mean that all content from a site will always rank highly, just as having some poor site-wide signals does not mean all the content from a site will rank poorly.사이트 전체 신호와 분류도 쓰이며 페이지를 이해하는 데 보탬이 된다. 사이트 전체 신호가 좋다고 그 사이트의 모든 콘텐츠가 늘 순위가 높은 것은 아니며, 나쁘다고 모든 콘텐츠의 순위가 낮은 것도 아니다. |
| 도메인 안 페이지의 품질 가정 | 새 페이지도 같은 도메인의 다른 페이지 품질과 같다고 보는 가정 | Google generally applies a presumption that individual pages (including new pages) match the overall quality of other pages on the domain.구글은 대개 개별 페이지(새 페이지 포함)가 같은 도메인의 다른 페이지 전반의 품질과 같다고 가정한다. |
| 링크 분석·PageRank | 페이지끼리의 링크로 주제와 유용성을 파악 | We have various systems that understand how pages link to each other as a way to determine what pages are about and which might be most helpful in response to a query. How PageRank works has evolved a lot since then, and it continues to be part of our core ranking systems.페이지끼리 어떻게 링크되는지로 페이지의 주제와 검색어에 가장 도움이 될 페이지를 파악하는 여러 시스템이 있다. PageRank 의 작동 방식은 그 뒤 많이 바뀌었고, 지금도 핵심 순위 시스템의 일부다. |
| 페이지 단위 순위 | 개별 페이지를 여러 신호로 순위 매김 | Our ranking systems are designed to work on the page level, using a variety of signals and systems to understand how to rank individual pages.순위 시스템은 페이지 단위로 작동하며, 여러 신호와 시스템으로 개별 페이지의 순위를 정한다. |
사이트 단위 신호는 구글 문서에도 있습니다. 다만 구글은 좋은 사이트 전체 신호가 있어도 사이트의 모든 콘텐츠가 늘 잘되는 것은 아니라고 적었습니다. 페이지마다 따로 순위가 매겨진다는 뜻입니다.
링크도 신호입니다. 구글은 PageRank 가 지금도 핵심 순위 시스템의 일부라고 적었고, SEO 기본 가이드에서는 PageRank 가 많은 순위 신호 중 하나라고 밝혔습니다.
| 도메인에 대해 적은 것 | 원문 |
|---|---|
| PageRank 의 자리 | While PageRank uses links and is one of the fundamental algorithms at Google, there's much more to Google Search than just links. We have many ranking signals, and PageRank is just one of those.PageRank 는 링크를 쓰는 구글의 기본 알고리즘 중 하나지만 구글 검색에는 링크 외에도 많은 것이 있으며, 순위 신호는 많고 PageRank 는 그중 하나다. |
| 도메인 이름의 낱말 | Our ranking systems consider the words in domain names as one of many factors to determine if content is relevant to a search.순위 시스템은 도메인 이름의 낱말을 콘텐츠가 검색과 관련 있는지 판단하는 여러 요소 중 하나로 본다. |
| 검색어를 그대로 넣은 도메인 | However, our exact match domain system works to ensure we don't give too much credit for content hosted under domains designed to exactly match particular queries.다만 검색어와 똑같이 맞춘 도메인에 올린 콘텐츠에 지나친 점수를 주지 않도록 정확 일치 도메인 시스템이 작동한다. |
발견 03
구글은 외부 도구가 구글 내부 순위 데이터에 접근하지 못한다고 적었습니다
Third-party tools don't have access to our internal ranking data.
외부 도구는 구글 내부 순위 데이터에 접근하지 못한다.
| 외부 도구 점수를 읽을 때 | 원문 |
|---|---|
| 구글 데이터로 오해하기 쉬움 | Some third-party services provide data that some users of those tools misinterpret as somehow being from Google.일부 외부 서비스가 내는 데이터를 사용자들이 구글에서 온 것처럼 잘못 읽는 일이 있다. |
| 내부 데이터 접근 | Third-party tools don't have access to our internal ranking data.외부 도구는 구글 내부 순위 데이터에 접근하지 못한다. |
| 공식 데이터 | Whether you use a third-party tool or not, we strongly encourage using our first-party tool, Google Search Console, which provides you with key information and data directly from Google Search itself.외부 도구를 쓰든 안 쓰든, 구글 검색이 직접 주는 데이터를 담은 구글의 자체 도구 서치 콘솔을 쓰라고 강하게 권한다. |
그래서 외부 도구의 도메인 점수는 같은 도구 안에서 시간에 따른 흐름을 보는 참고값으로 씁니다. 순위와 클릭은 서치 콘솔 실적 보고서, 링크는 서치 콘솔 링크 보고서에서 확인하면 판단의 근거가 구글 데이터로 바뀝니다.
예시 ① 물류 소프트웨어를 파는 SaaS 회사(B2B)
업체가 「도메인 점수를 올려야 순위가 오른다」며 링크 작업을 제안합니다. 먼저 순위를 올리고 싶은 페이지 URL과 검색어를 정하고, 그 페이지의 서치 콘솔 실적을 기준값으로 적습니다.
제안된 작업이 그 페이지의 내용과 링크 구성을 어떻게 바꾸는지 묻고, 점수 대신 그 페이지의 클릭·노출로 결과를 확인하기로 계약서에 적습니다.
예시 ② 꽃 배달 자사 쇼핑몰(B2C)
외부 도구에서 경쟁 몰보다 도메인 점수가 낮게 나왔습니다. 구글은 사이트 전체 신호가 좋아도 모든 콘텐츠가 잘되는 것은 아니라고 적었습니다.
점수 비교보다 상품 상세 페이지마다 서치 콘솔의 노출·클릭을 보고, 노출은 있는데 클릭이 적은 페이지의 제목과 설명부터 고칩니다.
예시 ③ 지자체 관광 안내 누리집(B2G)
새로 만든 축제 안내 하위 페이지가 기존 누리집 도메인 아래 들어갑니다. 구글은 새 페이지도 같은 도메인의 다른 페이지 품질과 같다고 보는 가정을 적었습니다.
기존 페이지의 품질을 먼저 점검하고, 새 페이지는 행사 일정·장소처럼 방문자가 찾는 정보를 원본으로 채웁니다.
그럼 도메인 점수를 근거로 한 보고·제안은 어떻게 읽나요?
- 보고서의 도메인 점수 옆에 어느 도구의 값인지, 언제 잰 값인지 적혀 있는지 봅니다. 도구마다 값이 달라서 같은 도구 안의 흐름으로만 비교합니다.
- 순위가 궁금한 페이지 URL을 정하고 서치 콘솔 실적 보고서에서 그 페이지의 클릭·노출·평균 게재순위를 기준값으로 적습니다.
- 링크는 서치 콘솔 링크 보고서의 「상위 링크 사이트」에서 우리 사이트로 링크하는 사이트를 확인합니다. 방법은 「백링크 뜻과 조회」 편에 정리했습니다.
- 「점수를 올리는 작업」 제안을 받으면 어떤 페이지의 무엇이 바뀌는지, 걸릴 링크의 사이트와 rel 값이 무엇인지 묻습니다. 기준은 「고품질 백링크 기준」 편에 정리했습니다.
- 성과 확인은 도메인 점수 대신 정한 페이지의 서치 콘솔 클릭·노출 변화로 합니다.
조사 방법
- Google Search Central 「A guide to Google Search ranking systems」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-11-04 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central 「Creating helpful, reliable, people-first content」 (문서 수정일 2026-10-05) · 최종 확인일 2026-11-04 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central 「Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-11-04 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/third-party-seo
- Google Search Central 「Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-11-04 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-11-04 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- authority 계열 낱말 4번은 위 5개 문서 영어판의 본문(상단 메뉴·바닥글 제외)에서 대소문자를 가리지 않고 「authorit」로 시작하는 낱말을 센 값입니다. 「domain」과 「authority」가 붙어 점수를 뜻하는 구절이 있는지도 함께 봤고, 그런 구절은 0번입니다.
- 「도메인 점수를 뜻한 횟수」는 낱말이 쓰인 문장을 읽고 링크로 매긴 사이트·도메인 점수를 가리키는지 판단한 값입니다. 4번 모두 콘텐츠·페이지의 신뢰나 공공 기관을 가리켰습니다.
- 이 편은 위 문서들만 대조했습니다. 구글의 다른 문서나 발표까지 센 값은 아닙니다.
- 도메인 권위라는 말의 정의(외부 도구가 링크로 매긴 자체 점수)는 업계의 쓰임을 정리한 것이며, 특정 도구의 계산식을 옮긴 것은 아닙니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.