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구글 정책이 적은 링크 예시 11가지를 거꾸로 읽으면 고를 백링크의 기준이 나옵니다
고품질 백링크는 다른 사이트가 내용을 보고 골라 건 링크이고, 대가가 오갔다면 rel 표시가 붙은 링크입니다. 구글 웹 검색 정책은 순위 조작 목적의 링크 예시를 11가지 적었고, 그 반대가 고를 링크의 기준입니다. 업체 제안은 링크 개수보다 걸릴 사이트·페이지 URL·rel 값·링크 문구로 점검합니다.
이 편이 대조한 구글 문서 넷에는 「고품질 백링크」의 정의가 따로 없습니다. 대신 구글 웹 검색 정책이 순위를 움직이려고 만든 링크의 예를 목록으로 적었습니다.
그 목록을 거꾸로 읽으면 고를 링크의 모습이 보입니다. 업체 제안서를 받았을 때 볼 자리와, 이미 생긴 흔적을 고치는 순서도 같은 문서들에서 나옵니다.
발견 01
구글 정책은 순위 조작 목적의 링크 예시를 11가지 적었고, 첫 항목 아래에 대가 거래 3가지를 두었습니다
목록은 링크를 사고파는 일에서 시작해 맞교환, 자동 생성, 계약 조건, 광고, 기사형 광고, 디렉터리, 위젯, 바닥글, 댓글, 가치 낮은 콘텐츠로 이어집니다.
항목마다 거꾸로 읽은 기준을 옆에 적었습니다. 업체가 말하는 「고품질」이 이 기준과 맞는지 보는 자리입니다.
| 정책 예시 | 원문 | 거꾸로 읽은 기준 |
|---|---|---|
| 1. 순위 목적으로 링크를 사고팖 | Buying or selling links for ranking purposes. This includes:순위를 목적으로 링크를 사거나 파는 것. 다음이 여기에 든다. | 링크가 그 페이지 운영자가 내용을 보고 골라 건 것입니다. 대가가 오갔다면 그 사실이 rel 값으로 드러납니다. |
| 2. 지나친 링크 맞교환·교환용 파트너 페이지 | Excessive link exchanges ("Link to me and I'll link to you") or partner pages exclusively for the sake of cross-linking지나친 링크 맞교환(「내게 링크하면 나도 링크하겠다」)이나 상호 링크만을 위한 파트너 페이지. | 서로 링크한다면 주제상 이유가 있는 자리에 한 번 겁니다. |
| 3. 자동 프로그램·서비스로 만든 링크 | Using automated programs or services to create links to your site자동 프로그램이나 서비스로 내 사이트로 오는 링크를 만드는 것. | 사람이 쓴 글의 맥락 안에 있는 링크입니다. |
| 4. 계약 조건으로 요구하면서 표시를 막은 링크 | Requiring a link as part of a Terms of Service, contract, or similar arrangement without allowing a third-party content owner the choice of qualifying the outbound link외부 콘텐츠 소유자에게 링크 표시를 고를 선택권을 주지 않고 서비스 약관·계약 등의 조건으로 링크를 요구하는 것. | 링크를 거는 쪽이 rel 값을 직접 고를 수 있습니다. |
| 5. 순위 점수를 넘기는 텍스트 광고 | Text advertisements or text links that don't block ranking credit순위 점수 전달을 막지 않은 텍스트 광고나 텍스트 링크. | 광고 링크는 순위 점수 전달을 막는 표시를 답니다. |
| 6. 기사형 광고·게스트 게시물·보도자료 속 최적화 앵커 | Advertorials or native advertising where payment is received for articles that include links that pass ranking credit, or links with optimized anchor text in articles, guest posts, or press releases distributed on other sites.순위 점수를 넘기는 링크가 든 기사에 돈을 받는 기사형 광고·네이티브 광고, 또는 다른 사이트에 배포한 기사·게스트 게시물·보도자료 속 최적화된 앵커 텍스트 링크. | 원고료가 오간 글의 링크는 표시가 붙고, 링크 문구는 회사명처럼 설명형입니다. |
| 7. 품질이 낮은 디렉터리·북마크 사이트 링크 | Low-quality directory or bookmark site links품질이 낮은 디렉터리나 북마크 사이트의 링크. | 사람이 실제로 찾아 쓰는 업계 목록·협회 명부의 링크입니다. |
| 8. 여러 사이트에 퍼진 위젯 속 링크 | Keyword-rich, hidden, or low-quality links embedded in widgets that are distributed across various sites여러 사이트에 배포된 위젯 안에 넣은, 키워드가 많거나 숨겨졌거나 품질이 낮은 링크. | 위젯이나 배지를 배포해도 그 안의 링크는 보이는 자리에, 설명형 문구로 둡니다. |
| 9. 여러 사이트 바닥글·템플릿에 깔린 링크 | Widely distributed links in the footers or templates of various sites여러 사이트의 푸터나 템플릿에 널리 퍼뜨린 링크. | 링크가 본문이나 그 페이지와 관련 있는 자리에 있습니다. |
| 10. 본문·서명에 최적화 링크를 단 포럼 댓글 | Forum comments with optimized links in the post or signature본문이나 서명에 최적화된 링크를 넣은 포럼 댓글. | 댓글 속 링크는 질문에 답하려고 건 참고 링크입니다. |
| 11. 링크 신호를 위해 만든 가치 낮은 콘텐츠 | Creating low-value content primarily for the purposes of manipulating linking and ranking signals링크·순위 신호를 조작하려는 목적으로 가치가 낮은 콘텐츠를 만드는 것. | 링크된 페이지가 그 자체로 읽을 이유가 있는 자료입니다. |
| 첫 항목 아래 대가 거래 | 원문 |
|---|---|
| 돈을 주고받은 링크·링크가 든 게시물 | Exchanging money for links, or posts that contain links돈을 주고 링크나 링크가 든 게시물을 얻는 것. |
| 상품·서비스와 맞바꾼 링크 | Exchanging goods or services for links상품이나 서비스를 주고 링크를 얻는 것. |
| 제품을 보내고 받은 후기 속 링크 | Sending someone a product in exchange for them writing about it and including a link제품에 대한 글을 쓰고 링크를 넣어 주는 대가로 누군가에게 제품을 보내는 것. |
발견 02
11가지 중 4가지는 대가 링크라 rel 표시로 정책 안에 들고, 나머지는 링크의 출처와 문구를 바꿔야 합니다
구글은 광고·후원 목적의 링크 거래가 웹 경제의 일부라고 적고, rel 표시를 단 링크는 정책 위반이 아니라고 밝혔습니다. 대가 링크를 다루는 길은 표시입니다.
맞교환·자동 생성·디렉터리·위젯·바닥글·댓글·가치 낮은 콘텐츠 7가지는 링크가 생긴 방식 자체가 기준에서 벗어난 경우입니다. 그래서 출처를 바꾸거나 링크를 걷는 쪽으로 고칩니다.
Google does understand that buying and selling links is a normal part of the economy of the web for advertising and sponsorship purposes. It's not a violation of our policies to have such links as long as they are qualified with a rel="nofollow" or rel="sponsored" attribute value to the <a> tag.
구글은 광고·후원 목적으로 링크를 사고파는 일이 웹 경제의 평범한 일부라는 것을 안다. a 태그에 rel="nofollow" 나 rel="sponsored" 를 붙였다면 그런 링크는 정책 위반이 아니다.
| 정책 예시 | 흔적을 고치는 일 | rel 표시로 정책 안에 드나 |
|---|---|---|
| 1. 순위 목적으로 링크를 사고팖 | 대가가 오간 링크는 상대 사이트에 rel="sponsored" 를 요청하거나 삭제를 요청합니다. | 예(대가 링크) |
| 2. 지나친 링크 맞교환·교환용 파트너 페이지 | 맞교환만을 위해 만든 파트너 페이지를 걷고, 이유가 있는 링크만 남깁니다. | 아니요(출처·문구를 바꿈) |
| 3. 자동 프로그램·서비스로 만든 링크 | 자동 생성 서비스를 멈추고, 지울 수 있는 링크부터 삭제를 요청합니다. | 아니요(출처·문구를 바꿈) |
| 4. 계약 조건으로 요구하면서 표시를 막은 링크 | 계약서·약관에 상대가 rel 값을 달 수 있다고 적습니다. | 예(대가 링크) |
| 5. 순위 점수를 넘기는 텍스트 광고 | 광고 집행처에 rel="sponsored" 적용을 요청합니다. | 예(대가 링크) |
| 6. 기사형 광고·게스트 게시물·보도자료 속 최적화 앵커 | 배포한 글의 링크에 표시를 요청하고, 검색어를 그대로 넣은 앵커는 회사명으로 바꿉니다. | 예(대가 링크) |
| 7. 품질이 낮은 디렉터리·북마크 사이트 링크 | 등록만 받는 목록 사이트 등록을 멈추고 삭제를 요청합니다. | 아니요(출처·문구를 바꿈) |
| 8. 여러 사이트에 퍼진 위젯 속 링크 | 위젯 코드에서 키워드 링크를 빼거나 rel="nofollow" 를 넣은 새 코드로 바꿉니다. | 아니요(출처·문구를 바꿈) |
| 9. 여러 사이트 바닥글·템플릿에 깔린 링크 | 제작 고객사 바닥글의 제작사 링크는 rel="nofollow" 로 바꾸거나 회사명 글자만 둡니다. | 아니요(출처·문구를 바꿈) |
| 10. 본문·서명에 최적화 링크를 단 포럼 댓글 | 댓글 링크 작업을 멈추고, 우리 사이트 게시판의 사용자 링크에는 rel="ugc" 를 붙입니다. | 아니요(출처·문구를 바꿈) |
| 11. 링크 신호를 위해 만든 가치 낮은 콘텐츠 | 링크를 걸려고 만든 얇은 글을 내리고, 인용할 만한 자료 페이지에 힘을 씁니다. | 아니요(출처·문구를 바꿈) |
| 구글이 적은 자연스러운 링크 | 원문 |
|---|---|
| 시간이 지나며 생김 | Other sites linking to you is something that happens naturally over time, and you can also encourage people to discover your content by promoting your site.다른 사이트의 링크는 시간이 지나며 자연스럽게 생기고, 사이트를 알려 사람들이 콘텐츠를 발견하도록 도울 수도 있다. |
| 홍보로 발견을 앞당김 | Effectively promoting your new content will lead to faster discovery by those who are interested in the same subject, and also by search engines. You can do this in many ways:새 콘텐츠를 잘 홍보하면 같은 주제에 관심 있는 사람과 검색엔진이 더 빨리 발견한다. 방법은 여러 가지다. |
| 가장 오래가는 방법 | One of the most effective and lasting ways is word of mouth: that is, people familiar with your site tell their friends about it, who in turn visit your site.가장 효과적이고 오래가는 방법은 입소문이다. 사이트를 아는 사람이 친구에게 알리고, 그 친구가 찾아온다. |
| 지나친 홍보의 위험 | As with everything in life, you can overdo promoting your site and actually harm it: people may get fatigued of your promotions, and search engines may perceive some of the practices as manipulation of search results.무엇이든 그렇듯 홍보도 지나치면 해가 된다. 사람들은 홍보에 지치고, 검색엔진은 일부 방식을 검색 결과 조작으로 볼 수 있다. |
| 좋은 링크 문구 | Good anchor text is descriptive, reasonably concise, and relevant to the page that it's on and to the page it links to.좋은 앵커 텍스트는 설명적이고 적당히 간결하며, 놓인 페이지와 링크된 페이지 양쪽에 관련 있다. |
발견 03
이미 생긴 흔적은 5단계로 지우거나 표시하고, 거부 도구는 마지막에 씁니다
Google has detected a pattern of unnatural, artificial, deceptive, or manipulative links pointing to your site.
구글이 사이트로 들어오는 부자연스럽거나 인위적이거나 기만적이거나 조작적인 링크의 패턴을 찾아냈다.
수동 조치 보고서에 이 문장이 뜨면 구글이 사이트로 들어오는 링크에서 부자연스러운 패턴을 찾았다는 뜻입니다. 고치는 순서는 같은 도움말의 권장 조치에 적혀 있습니다.
거부 도구는 대부분의 사이트에 필요 없다고 구글은 적었습니다. 자연스럽게 생긴 링크까지 올리면 오히려 손해라서, 삭제 요청을 먼저 하고 거부는 남은 링크에만 씁니다.
| 단계 | 하는 일 | 원문 |
|---|---|---|
| 1. 목록 받기 | 서치 콘솔 링크 보고서에서 링크 목록을 사이트별·시간순으로 내보냅니다. | Download a list of links to your site from Search Console. You can download your links arranged either by hostname (Top linking sites > Export) or in chronological order (Links report > Export external links > Latest links).서치 콘솔에서 사이트로 오는 링크 목록을 받는다. 호스트 이름별(상위 링크 사이트 > 내보내기)이나 시간순(링크 보고서 > 외부 링크 내보내기 > 최근 링크)으로 받을 수 있다. |
| 2. 많이 거는 사이트·최근 링크부터 보기 | 목록이 길면 링크를 가장 많이 거는 사이트와 최근 몇 달 사이 생긴 링크부터 봅니다. | If the list is large, start by looking at the sites that link to you the most, or links that were created recently (in the last few months).목록이 길면 링크를 가장 많이 거는 사이트나 최근 몇 달 사이에 생긴 링크부터 본다. |
| 3. 지우거나 표시하기 | 위 정책 예시에 해당하는 링크는 상대 사이트에 삭제나 rel 표시를 요청합니다. | Either remove these links, or change them so that they no longer pass PageRank, for example by adding a rel=”nofollow” or a more specific attribute, or by redirecting them through a page blocked by robots.txt.그 링크를 지우거나, rel="nofollow" 또는 더 구체적인 속성을 달거나 robots.txt 로 차단한 페이지를 거쳐 리디렉션해 PageRank 를 넘기지 않게 바꾼다. |
| 4. 삭제부터 시도하기 | 거부 도구보다 삭제 요청이 먼저입니다. 요청한 날짜와 답을 기록해 둡니다. | If you can get a backlink removed, make a good-faith effort to remove the link first.백링크를 지울 수 있다면 먼저 성실하게 삭제를 시도한다. |
| 5. 거부 도구는 마지막에 | 수동 조치가 있거나 생길 만큼 문제 링크가 많을 때만 남은 링크를 거부 목록에 올립니다. | In most cases, Google can assess which links to trust without additional guidance, so most sites will not need to use this tool. This is an advanced feature and should only be used with caution.대부분 구글은 따로 알려 주지 않아도 어떤 링크를 믿을지 판단할 수 있어서, 대부분의 사이트는 이 도구가 필요 없다. 이 기능은 고급 기능이라 신중하게만 써야 한다. |
| 거부 도구 주의 | 원문 |
|---|---|
| 자연 링크는 빼기 | Make sure that you don't disavow organic links to your site.사이트로 오는 자연스러운 링크는 거부하지 않도록 한다. |
| 거부해도 보고서엔 남음 | Disavowed links will continue to be shown in the Links report.거부한 링크도 링크 보고서에는 계속 보인다. |
예시 ① 산업용 센서 제조사의 기업 사이트(B2B)
업체 제안서에 「업계 사이트 기사 게재」가 있습니다. 게재될 매체의 URL, 원고료 여부, 링크 문구를 먼저 받습니다.
원고료가 오가는 기사라면 링크에 rel="sponsored" 가 붙는지 확인하고, 앵커는 제품군 검색어 대신 회사명으로 정합니다.
예시 ② 원두를 파는 자사 쇼핑몰(B2C)
블로거에게 원두를 보내 후기를 받는 계획입니다. 정책은 제품을 보내고 받은 후기 속 링크를 대가 링크로 적었습니다.
후기 글의 링크에 표시를 요청하는 문구를 협찬 안내문에 넣고, 글이 올라온 뒤 HTML 에서 rel 값을 확인합니다.
예시 ③ 공공기관 누리집을 만든 제작사(B2G)
납품한 누리집 바닥글마다 「제작 OO」 링크가 들어가 있습니다. 정책은 여러 사이트 바닥글에 퍼진 링크를 예시로 적었습니다.
바닥글 링크를 rel="nofollow" 로 바꾸거나 회사명 글자만 남기고, 포트폴리오는 제작사 사이트의 사례 페이지로 보여 줍니다.
그럼 백링크 업체 제안은 어떤 순서로 점검하나요?
- 제안서에서 링크 개수 대신 링크가 걸릴 사이트 이름과 페이지 URL 목록을 받습니다.
- 목록을 위 11가지 예시와 맞춰 봅니다. 맞교환·자동 생성·디렉터리·위젯·바닥글·댓글 작업이 섞여 있으면 그 줄을 뺍니다.
- 대가가 오가는 게재(기사형 광고·협찬 후기·텍스트 광고)는 rel="sponsored" 를 다는지 계약서에 적습니다.
- 링크 문구(앵커) 목록을 받아 같은 검색어가 반복되는지 봅니다. 회사명·제품명처럼 설명형 문구로 정합니다.
- 작업 뒤에는 서치 콘솔 링크 보고서의 「상위 링크 사이트」에서 새로 생긴 사이트를 확인하고, 링크가 걸린 페이지 HTML 에서 rel 값을 봅니다.
- 예전 작업의 흔적이 걱정되면 위 5단계대로 목록을 받아 삭제·표시를 요청하고, 수동 조치가 있으면 「구글 수동 조치 확인」 편으로 이어 갑니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-11-04 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Search Console Help 「Manual Actions report」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Search Console Help 「Disavow links to your site」 · 최종 확인일 2026-11-04 · https://support.google.com/webmasters/answer/2648487
- Google Search Central 「Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-11-04 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central 「Link best practices for Google」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-11-04 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
- 정책 예시 11가지는 「Spam policies for Google web search」 영어판 링크 절의 바깥 목록 항목 수입니다. 첫 항목 아래 안쪽 목록 3가지는 따로 셌습니다. 한국어판(hl=ko, 최종 업데이트 2026-09-02)도 같은 항목 수입니다.
- rel 표시로 정책 안에 드는 4가지는 같은 절 끝 문단(광고·후원 목적 링크에 rel="nofollow"·"sponsored")에 비춰 대가가 오가는 항목을 고른 편집 판단입니다.
- 거꾸로 읽은 기준과 고치는 일은 원문을 반대로 읽거나 권장 조치를 항목에 맞춘 편집 판단입니다. 정책 이름이 든 문장은 싣지 않고 같은 뜻의 다른 문장을 골랐습니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)입니다. 고객센터 도움말에는 수정일이 없습니다.